微信朋友圈中怀旧帖引发的怀旧营销新思路——基于扎根理论的实证研究

发布时间：2017-09-19 08:39

  本文关键词：微信朋友圈中怀旧帖引发的怀旧营销新思路——基于扎根理论的实证研究

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【摘要】：新媒介一直是怀旧营销突破创新研究中关注的重点。通过微信朋友圈怀旧帖,挖掘怀旧消费群体的怀旧倾向点。文章基于扎根理论对100位微信朋友圈的怀旧内容文本帖进行分析,使用NIVIO 10.0分析软件测试了586个怀旧帖,识别出怀旧主题关联到的因素和怀旧消费群体特征,建立了微信平台与怀旧主题、怀旧产品、消费者怀旧倾向点间的互动关系模型。研究结果表明,怀旧消费群体中年轻化的趋势,幸福和美好的怀旧情感反应是促使消费者购买怀旧产品的主动力,从而为微信品牌商家怀旧营销提供一定的对策和建议。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 网络社交 微信平台 消费群体 情感反应
【基金】：国家建设高水平大学公派联合博士培养项目(201506630060) 中央高校博士研究生创新基金项目(CUSF-DH-D-2015064)
【分类号】：F274
【正文快照】： 一、引言基于人类学视角,怀旧是人类机能的三大特性“反射性(Reflective)、适应性(Adaptive)和社会性(Social)”共同作用的结果,通常是社会大多数成员在往事中追忆和诉说,从而形成一种怀旧情绪。目前,在社会学、文学、文化学、心理学和管理学等研究领域中怀旧研究备受学者的关

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本文编号：880628