新大陆软件公司营销策略研究

发布时间：2017-11-08 19:35

  本文关键词：新大陆软件公司营销策略研究

  更多相关文章： 运营商 软件 营销

【摘要】：从全球范围来看,电信业是最具潜力和活力的行业。在国家“十二五”规划中,信息产业成为新时期全球战略制高点,这要求通信业加快构建下一代国家信息基础设施,全面支撑经济社会发展。支撑通信业的发展主要看通信软件企业的发展,这为新大陆软件公司带了更好的发展机会和挑战。 新大陆软件公司是一家立足通信行业,以商业智能、业务运营、网络管理、企业管理四大通用软件平台为基础,结合通信行业应用,开发商用终端设备,为电信企业提供全方位的电信级信息化解决方案的专业公司。随着通信技术和网络信息的不断发展,客户对新大陆软件公司的产品要求越来越高。近年来运营商在3G、4G网的基础建设投入加大,使得运营商在信息化方面的预算有所减少。新大陆软件公司的业务虽然稳健,但是没有显著增长,人均产值和净利润率也在下降。同时,新大陆软件公司产品开发设计和营销策略也存在问题。制定一个符合自身发展的营销策略对新大陆软件公司来说已经是可不容缓的事情。 本文主要针对新大陆软件公司的业务发展出现瓶颈,以及在现有IT发展环境下,新大陆软件公司如何找到新的市场定位进行分析并提出营销策略。本文通过访谈的方式对新大陆软件公司最大的客户进行信息收集、整理和分析,为STP分析以及市场策略的制定提供参考。采用STP理论对新大陆软件公司市场情况进行分析,并结合4Ps营销理论探讨适合新大陆软件公司的营销策略,最后提出要如何强化营销管理,为营销策略的实施提供保障。本文是在从新大陆软件公司实际情况出发,结合实际的内外环境进行分析的基础上提出营销策略,对新大陆软件公司以及其他同性质的软件公司有实际的参考作用。
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;F49

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 任娜;;论文化营销及其实施[J];北方经济;2005年16期

2 何方;谈新经济时代的营销创新[J];北京工业职业技术学院学报;2003年02期

3 韩志伟;;论科技学术期刊与效益的关系[J];编辑学报;2006年01期

4 蓝燕玲;出版营销应从市场导向营销走向社会导向营销[J];编辑之友;2004年06期

5 傅赛凤;现代企业需要绿色营销[J];商业研究;2001年07期

6 闫涛蔚;试论E时代电子商务营销的产生与发展[J];商业研究;2004年18期

7 王海云;张志林;葛存山;;图书发行模式研究——基于北京地区发行业现状调查[J];出版发行研究;2006年11期

8 郑勇;浅谈手机产品的“个性化”[J];承德民族职业技术学院学报;2004年01期

9 杨佳佳;;方言类栏目的“整合营销传播”[J];中国传媒科技;2012年02期

10 徐君康;广告文化传播的国际性与本土化[J];当代传播;2003年04期

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 程秀芳;虚拟社区网络口碑对消费者决策行为影响研究[D];中国矿业大学;2011年

2 张善轩;企业营销组织研究[D];中国社会科学院研究生院;2001年

3 张军;企业成长的系统控制论[D];四川大学;2003年

4 程宏伟;隐性契约与企业财务政策研究[D];西南财经大学;2005年

5 杨先艺;设计策划与管理研究[D];武汉理工大学;2005年

6 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年

7 李强;现代企业营销风险管理理论与应用[D];天津大学;2005年

8 卢政营;消费者隐性需求演化机理：理论诠释与实证检验[D];天津财经大学;2007年

9 郭晖;区域航空公司收益管理模型及其应用研究[D];华中科技大学;2008年

10 张才明;信息技术经济学框架研究[D];北京交通大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 花鹏飞;SM公司南通项目客户开发案例研究[D];华南理工大学;2011年

2 肖枝;中信银行南昌分行零售市场业务发展战略研究[D];南昌大学;2010年

3 占日晴;SZ建筑装饰公司市场营销战略研究[D];华东理工大学;2011年

4 宗志坚;化妆品企业九鑫集团“满婷”品牌分销管理研究[D];华东理工大学;2011年

5 朱振芳;鲁产卷烟品牌发展战略研究[D];山东大学;2010年

6 许海建;中国大陆茶饮料营销传播模式探析[D];福建师范大学;2010年

7 焦韵融;云南强林石化有限公司非油品业务经营研究[D];云南大学;2010年

8 向兰金;我国《消费者权益保护法》相关法律问题研究[D];吉林大学;2011年

9 张永卓;ZHDC公司沈阳市住宅地产目标市场营销策略的研究[D];吉林大学;2011年

10 乔德地;中国移动互联网业务发展研究[D];北京交通大学;2011年

，

本文编号：1158572