网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究

发布时间：2017-11-14 00:18

  本文关键词：网络品牌社群中的创新活动及其前因与后效研究

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【摘要】：选择品牌认同与社群认同作为网络品牌社群中创新活动产生的心理前因,以社群创新成效为创新活动的结果变量,通过偏最小二乘法(PLS)路径建模的方法分析上述3个变量与网络品牌社群中的显性、隐性创新活动之间的关系。量化研究证实:品牌认同和社群认同均对社群创新活动有支持作用;社群创新活动在心理认同与创新成效间起完全中介作用;显性创新活动对创新成效有积极作用,而隐性活动则对创新成效存在负面影响。
【作者单位】： 华中科技大学管理学院;中国地质大学经济管理学院;
【基金】：国家自然学科基金资助重点项目(70332001);国家自然学科基金资助项目(71072080)
【分类号】：F49;F273.2
【正文快照】： 互联网技术的普及与发展极大地改变了人们的生活方式,也在某种程度上改变了企业的生存方式。一个典型的例子是由蓬勃发展的网络社群所催生的个人用户创新。这些由拥有共同业余爱好的个人所组成的活动团体,依靠互联网传播与分享专业知识,通过互相学习,免费承担了部分过去由企

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本文编号：1183038