淘宝网盈利模式拓展研究

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淘宝网盈利模式拓展研究
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摘要 ABSTRACT 第 1 章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究的意义 1.3

研究思路和方法 1.4 主要创新点 第 2 章 文献综述 2.1 对网站主要盈利模式方面的研究 2.1.1 网站的主要盈利模式 2.1.2 现有主要盈利模式的评析 2.2 对 C2C 网络购物的信用机制的研究 2.3 对 C2C 购物网站盈利模式的研究 第 3 章 淘宝网当前盈利模式分析 3.1 广告收入 3.1.1 网页广告收入 3.1.2 IM(即时通讯)广告收入 3.2 增值服务的收入 3.2.1 雅虎直通车 3.2.2 淘宝旺铺 3.3 针对淘宝商城卖家的收费 3.4 淘宝网盈利模式存在的问题和原因 3.4.1 淘宝网盈利模式存在的问题

3.4.2 淘宝网盈利模式存在问题的原因 第 4 章 淘宝网和主要门户网站盈利模式的对比 4.1 新浪网的盈利模式 4.2 网易的盈利模式 4.3 搜狐的盈利模式 第 5 章 淘宝网盈利模式的拓展 5.1 适度的品牌延伸,实现品牌增值收益 5.1.1 网络服务的品牌延伸 5.1.2 线下实体的品牌延伸 5.2 提高物流效率并从中获利 5.3 完善平台服务扩大盈利基础 5.3.1 平台信用机制的改进 5.3.2 购物环境的净化 5.3.3 细分用户群进行分类服务 第 6 章 结论 参考文献 致谢 学位论文评阅及答辩情况表

27-29 29-37 29-31 31-32 32-37 37-49 37-42 39-40 40-42 42-45 45-49 45-47 47-48 48-49 49-50 50-53 53-54



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