基于顾客价值视角的众筹项目成功影响因素研究

发布时间：2017-03-22 09:08

  本文关键词：基于顾客价值视角的众筹项目成功影响因素研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：顾客价值理论探讨了影响顾客消费决策的众多因素,是国内外学者广泛关注的问题。本文选取了国内著名众筹网站——追梦网2012年至2014年间594个众筹项目为研究样本,根据顾客价值理论将其各项指标数据进行梳理,运用Logit回归分析法对平台中影响众筹项目成功的因素进行分析。实证结果显示,项目的服务、形象价值对众筹项目成功存在显著影响;产品、人员价值对其存在一定影响;货币成本对项目成功影响不显著。在此基础上,得出本文的研究结论并给出研究建议。
【作者单位】： 对外经济贸易大学现代服务业研究中心;对外经济贸易大学信息学院;对外经济贸易大学国际经济贸易学院;
【关键词】： 众筹 顾客让渡价值 影响因素
【基金】：教育部人文社会科学研究规划基金项目(14YJAZH035,14YJA630097)
【分类号】：F274;F49;F832
【正文快照】： 众筹是一类人们通过互联网沟通联系并汇集资金,以支持其他组织或个人发起的项目的群体性合作行为,也是一种借助网络平台获取小额融资的新型商业模式。据中国互联网协会发布的《2014中国互联网金融发展报告》,到2016年,全球众筹融资规模预计将达到近2000亿元[1]。然而受限于较

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本文编号：261238