微信自媒体受众信任度对购买意愿的影响研究

发布时间：2017-03-23 01:05

  本文关键词：微信自媒体受众信任度对购买意愿的影响研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在网络四通八达的大数据时代,信息在网络中扩散开来,随处可见,随手可得。而由于更多的社交行为也渐渐被“转移”到网络上,人人都在有意或无意中成为了信息的制造者或传播者。腾讯公司开发的手机社交软件“微信”,因其实时、便捷、免费等特征快速拥有了大批用户,其朋友圈和公众号功能开启了个人和团队传播信息的新世界,也为自媒体营销带来了新场地。然而,虽然自媒体被很多营销人士认为是前途不可估量,可以凭借其“粉丝效应”获取庞大的受众群体,仍有大量研究者认为自媒体上开展的营销是病毒式的,聒噪而无效,并不能真正诱发消费者的购买意愿。为了能够了解微信自媒体中哪些因素可以影响受众购买意愿,本文将网上购物的购买意愿影响因素模型与自媒体的强交互性特征结合,提出微信自媒体受众的购买意愿影响因素模型。本文根据已有成熟量表设计本研究量表,通过预调研和正式调研确定问卷题项,并采用结构方程模型方法对样本数据进行分析。总体来说,本文的研究假设和理论模型得到了数据的有效支持。结果表明：作为微信自媒体的受众,(1)消费者的购买决策风格会直接影响其购买意愿,对媒体信任和产品信任的影响也均为正向显著；(2)消费者对于自媒体的信任和对于产品的信任会显著影响其购买意愿,且影响都是正向的；(3)消费者与自媒体进行交互的强度和效果及过程中表现出的专业性都会显著正向的影响其两类信任度。本文探究了微信自媒体受众信任度对购买意愿的影响,针对微信朋友圈和公众号产品推荐的现状提出建议,为自媒体在营销上的发展道路添砖加瓦。
【关键词】：购买意愿 信任 微信自媒体 结构方程模型
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.55;F49
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 绪论10-15
• 1.1 研究背景与意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究目的与内容12-13
• 1.2.1 研究目的12
• 1.2.2 研究内容12-13
• 1.3 研究方法与技术路线13-15
• 1.3.1 研究方法13
• 1.3.2 技术路线13-15
• 第2章 文献综述15-24
• 2.1 自媒体营销理论15-18
• 2.1.1 自媒体的定义与发展15-16
• 2.1.2 自媒体营销16-17
• 2.1.3 微信营销17-18
• 2.2 消费者购买意愿影响因素18-22
• 2.2.1 消费者购买意愿18-20
• 2.2.2 信任20-21
• 2.2.3 购物决策风格21-22
• 2.3 评述22-24
• 第3章 理论模型与研究假设24-29
• 3.1 论模型24-25
• 3.2 变量定义25-27
• 3.3 研究假设27-29
• 3.3.1 消费者购买意愿27
• 3.3.2 信任27-29
• 第4章 研究设计及数据分析29-39
• 4.1 问卷设计29-30
• 4.2 预调研30-37
• 4.2.1 预调研描述性统计分析31-32
• 4.2.2 信度检验32-33
• 4.2.3 效度检验33-37
• 4.3 正式调研37-39
• 第5章 数据统计和分析39-50
• 5.1 信度和效度检验39-42
• 5.2 结构方程模型42-46
• 5.3 数据分析结果46-50
• 5.3.1 假设检验46-48
• 5.3.2 来源对比48-50
• 结论50-53
• 致谢53-54
• 参考文献54-59
• 附录一 微信自媒体受众购买意愿影响因素调查表59-63
• 附录二 回收问卷展示(部分)63-66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 朱智贤;关于思惟心理研究的几个基本问题[J];北京师范大学学报;1984年01期

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3 王玉娇;;自媒体营销——电商时代的新营销思维[J];东方企业文化;2014年23期

4 涂剑波;;电子商务平台用户购买意愿的影响因素研究[J];管理观察;2015年02期

5 程超;仲多;;基于自媒体的企业营销研究[J];时代金融;2013年12期

6 常永佳;;中小企业自媒体营销研究[J];时代金融;2014年21期

7 寇敏婕;;微信营销对朋友圈经济的影响[J];中国商贸;2014年19期

8 张高亮;朱文征;朱建荣;;商业网络团购模式下消费者信任的形成机制[J];人类工效学;2014年05期

  本文关键词：微信自媒体受众信任度对购买意愿的影响研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：262579