3G增值业务发展策略

发布时间：2020-04-30 06:19

【摘要】： 经过了多年的准备和努力,人们期待已久的第三代移动通信牌照发放在即。3G业务的技术特点,以及高速的数据传输能力,必将带来电信行业发展格局的重要变化,为电信业的发展注入新的活力。未来中国3G市场也将由原来的基础业务普及所带来的用户数量增长型,转变为通过业务吸引和全新的运营模式推动的新一轮消费型增长,以多媒体、数据业务为代表的增值业务必将取代传统的语音业务成为运营商最重要的收入来源。国内运营商迫切需要广泛地吸取其他国家的3G增值业务运营经验,针对中国市场制订出合理、高效的运营策略。 本文通过比较研究的方法,借鉴日本、韩国等3G增值业务发展良好的国家的运营经验,试图总结出3G增值业务发展的一般规律,并结合中国通信行业自身的特点,探寻适合中国国情的3G增值业务发展模式,以期对中国3G产业的健康发展做出有益的探索。
【图文】：

f乒主:CD月滋2Q0OI二啊)、，，冬，包含创‘功附户，j毛中S盯为气一22，0生，名J冷为寺，丹3，008名l目前韩国移动市场形成了由SKT、KTF和LGT三足鼎立的局面，市场份额分别达到50.4%、32.1%、17.5%。韩国3大电信运营商3G用户市场份额见图3一1所示。51%KTF图3一 12007年4月韩国电信运营商3G用户市场份额3.2韩国各运营商3G增值业务开展情况韩国3G业务的发展位居全球领先的位置，3G增值业务的种类丰富多彩，增值业务的收入占总收入的比重不断提高。韩国主推3G业务的SKT、KTF和LGT，尤其是SKT最突出，SKT的3G数据业务收入超过总收入的25%。在话音业务趋于饱和的情况下，娱乐类业务的繁荣以及运营商的娱乐战略

初入市场的3G增值业务，其客户群具有“不完全覆盖”和“可交这就是说，要把握几个重点人群，而不是覆盖全部人群，客户群之，而不是完全独立。3G增值业务的最初消费群体会是高端的商务人，还是中产的白领阶级?这也是一个值得研究的问题。部分观点认士能够付得起3G昂贵的费用，应成为运营商最重视的群体，但是我们并非这样。在日本，，3G增值业务业务还是年轻消费群占主导，事物，拥有最先进的终端，喜欢摸索新技术。年轻人的消费需求与户有明显的区别，更注重娱乐性，由于手机为他们带来了方便和快愿意为便宜的业务支付费用。DOCOM。的用户统计数据显示，3G增比起2.SG更年轻、更男性化，50%以上的3G用户年龄不足30岁达到60%以上，而KDDI年轻用户的ARPU值比平均用户高出30%。5岁和26一35岁年龄段的用户是潜在3G用户的主要消费主体。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F626

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本文编号：2645479