SNS网站广告价值及其经营策略研究

发布时间：2020-05-07 18:38

【摘要】：作为WEB2.0时代的集大成者,SNS已经在网络上掀起了三波发展浪潮,改变了网络广告的发展格局,甚至在一定程度上改变了人们的生活形态。SNS网站,特别是实名制SNS因其聚集了大量高品质的用户,成为网络新贵,得到业界和学界的瞩目。在SNS浪潮逐渐退却,理性回归的当口,赢利模式的成败关乎SNS网站的生死存亡。网络广告、增值服务和网页游戏联营是当下SNS网站三大收入来源,网络广告作为主要收入来源,关系到其赢利模式的成功与否,这就使得研究SNS广告价值及其经营策略具有重要的现实意义。在总结分析前人关于SNS网站研究的基础上,以问卷调查获得的第一手数据资料为依托,综合运用社会学、传播学、广告学和市场营销学等理论知识对SNS网站的广告价值及其开发经营策略进行了较为深入的研究。 SNS网站除了拥有庞大的用户数量之外,还具有可信度相对较高、用户同质性强、互动频繁、黏性高消费能力强等特质,这些特质决定了SNS网站具有很高的广告价值,是一个诞生不久、却不能忽视的巨大广告平台。虽然现阶段SNS网站的广告经营遇到了一些困难,但是通过问卷调查和文献分析可以得知受众对SNS网站广告的接受度依然较高,因此只要我们想办法改变SNS网站广告的经营策略,SNS网站的广告价值会得到更多企业和受众的认可。文章最后从SNS网站经营者的角度出发,提出了挖掘SNS网站的广告价值、改善SNS网站广告经营困境的四条策略:一是抓住行业本质,创新SNS网站运营机制;二是整合多种广告模式,为企业提供更多选择,主要包括控制和优化硬广告、深入开发植入式广告、开发体验式互动广告和开展口碑营销等;三是整合其他社会化媒体,打造社会化媒体营销的全平台;四是多方共举,完善SNS广告价值衡量标准。SNS广告经营是一项综合性的工程,不能仅仅将SNS作为一个创收的工具,它更是一个企业与用户之间沟通的平台,然后在多方协力下才能取得令人良好效果,并为SNS的发展注入强大的动力。
【图文】：

社区,发展趋势,网站

SNS 网站服务综合性趋势体现在市场集中，开放链接和接入应 1-1）9。国内 SNS 网站的这种趋势主要体现在以下三条路径上的 SNS 网站起家，不断提供其他的跨界服务。目前最普遍的是所有的 SNS 网站，而且其他各种类型的网站都意识到关系的力社会化媒体的链接，，主要是通过分享的方式进行。还有就是接如电子商务、招聘和位置等应用服务等，例如人人网在用户登团购链接（如图 1-2），Facebook 和人人网分别在 2010 年的 8 “Places”和“人人报到”，他都是基于地理位置服务的工具10；站依托自身用户资源开发的 SNS 网站，这类网站更重要的作用最典型的就是腾讯校友，腾讯最初的即时通讯工具 QQ 也具有 QQ 空间得到强化，但腾讯还是推出了实名制的交友平台——步就是 SNS 加其他服务的网站，这种模式，可以把我最新的潮的科技和理念，可以取得不菲的成绩。例如优众网，就是以“主打服务，而且在 2010 年 12 月 24 日，得到了首轮 1100 万美元

产业链

中也慢慢摸索出一些方法和规律。关于盈利模式，国内 SNS 网站网络广告、增值服务和网页游戏联营。广告经营的好坏在很大程度站赢利能力的高低。在分析我国 SNS 广告经营现状的同时，把握的接受态度和反应，才能更好地提出对策。.1 以广告收入为主的盈利模式纵观国内大型 SNS 网站，QQ 校友、人人网、开心网等，他们包括广告、增值服务、网页游戏联营、媒介间合作和电子商务分已经形成一个产业链，（如图 3-1），在这个产业链中，SNS 平台上的用户群体成为核心价值，成为 SNS 和广告主主要经营和开发的者和软件供应商的作用一方面是为 SNS 提供一定的收入，另一方作用就是为 SNS 留住用户，吸引更多更好的用户，最终为广告营注意力转化为经济效益。
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F713.8;F49

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