中国移动增值业务发展战略研究

发布时间：2020-05-08 09:09

【摘要】： 近几年,我国移动通信行业发展异常迅速。现在我国移动通信行业平均以每月增加700万以上用户的发展速度高速增长。截止到2008年1月,我国移动通信移动用户已达5.56亿,跃居世界第一。移动增值业务以短信、彩铃、WAP等为代表的移动增值业务表现出惊人的发展前景,每年新年和除夕等节假日短信、“超级女生”等娱乐节目的成功更是让大家看到了移动增值业务发展的潜力。本文通过理论联系实际的方法,结合国内外移动增值业务发展,分析和研究了移动增值业务发展的前景。本文首先阐明了选题的目的、意义和研究方法等问题。其次,对移动增值业务的定义、分类、特征和价值链进行了简单阐述。然后,简单介绍国内外移动增值业务的发展状况,及对国内外发展状况的差异论述和剖析,得出国内移动增值业务发展缓慢的原因,在此基础上进一步分析我国移动增值业务发展面临的压力和挑战。再次,本文通过对我国移动增值业务发展面临的压力和挑战,运用波特五力模型等科学方法对我国移动增值业务行业进行全面的竞争环境分析,此部分的分析过程对推出本论文的结论起到了重要作用。最后,结合前文的论述和分析,根据实际工作经验,为中国移动增值业务更好、更快的发展,提出了中国移动增值业务的发展战略。
【图文】：

移动增值业务,移动网络,研究中心,来源

种生活、工作、学习、娱乐、管理、控制等服务业务都被定义移动增值服务。因此无论是基于ZG的短信(SMS)业务，还是基于2.SGGPRS技术的彩信(MMS)、W妙、Jav扔rew以及语音增值业务(IvR)，都属于移动增值业务。而随着移动通信技术向第三代的继续发展，新的更多的移动增值业务也将不断出现，具体演进进程见下图移动网络技术和移动增值业务的演进。

移动增值业务,价值链

图2一2移动增值业务价值链图示.内容提供商:通过提供信息以及应用吸引用户，并通过向用户收取信息费实现利润、内容提供商需要积极主动地不断开发新的，能够吸引用户的内容以及应用，同时为网络运营商带来流量。.服务提供商:服务提供商想用户提供最终的连接，，并提供有效的增值服务，他们是业务提供中必要组成部分，能够从最终内容提供商处得到利润。.移动运营商:拥有带耐心网络，通过服务提供商、内容提供商以及其它产业和部门提供网络连接，获取收入。目前中国的移动网络运营商主要为中国移动和中国联通。.设备制造商:通过向网络运营商提供建设和运营电信网络的软、硬件获取利润。.终端制造商:主要提供用户接入互联网所需要的一些必要软、硬件设备，主要为手机、PDA等终端。.终端用户:整个价值链上的企业获得的利润都来自最终用户。用户是价值链存在的理由。从上图中我们可以看到，移动运营商依靠自身的客户资源、品牌优势、网络实力以及网络支撑系统等因素占据了整个价值链核心地位，而真正决定其核心地位的关键因素是运营商掌握的客户资源。这使它拥有了最终用户的所有权和联结
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F626

【引证文献】