基于双边市场理论的互联网企业基础平台加增值服务商业模式研究

发布时间：2020-05-14 13:08

【摘要】：自1994年我国与internet首次联通以来已经过去了17年的时间,在这十几年间互联网企业快速地兴起和衰落,在几家成功企业的背后是众多的失败者,中国的互联网企业就在这样的背景下成长并不断发展。现而今,中国的互联网企业凭借其独特的商业模式成为新经济时代的明星,得到了国际上的认可并吸引了大量的海外投资。这些互联网企业在各自的领域内具有较高的市场占有率,在它们经营范围差异的背后存在着相同的商业模式特征,本文借助双边市场理论对互联网企业的商业模式进行分析。 互联网企业具有明显的双边市场特征,而用现有的双边市场理论解释互联网企业却存在着不足。本文从互联网企业的微观经济学特征入手,对其成本结构、垄断竞争结构和规模经济与范围经济特征进行分析,进而对互联网企业提出了新的定义。笔者认为互联网企业就是运用信息和网络技术的,具有某种创新生产方式的企业。理解互联网企业定义的重点在于既要注重其运用技术的特殊性,还要注重其生产方式的特殊性,而这里的生产方式就是基础平台加增值服务的商业模式。本文按照“理论——模型——案例”的思路,进而建立了互联网企业的基础平台加增值服务的商业模式模型。最后笔者以腾讯公司作为案例进行实体分析。 本文的创新贡献在于: 1.笔者从互联网企业的微观经济特征入手,分析互联网企业与传统企业的差别,进而提出了互联网企业的定义。笔者认为,互联网企业存在着高固定成本、低边际成本,平台垄断、增值服务竞争以及平台产品规模经济、增值产品范围经济的特征。 2.笔者抽象了互联网企业中大量存在的基础平台加增值服务的商业模式,并指出这就是互联网企业的商业模式。 3.笔者以双边市场理论为基础并加入互联网企业特征,建立了互联网企业基础平台加增值服务的产品定价模型。
【图文】：

具有十几年的历史，截止 2009 年底，即时通讯产品用户规模已经达到的角度来看，有 91.3%的用户在半年没有更换即时通信软件，而有 半年内更换过聊天工具，其原因有服务引导、功能和其他这三个方面过即时通讯软件来登录到其它服务上，即以即时通信软件作为入口，，在更换即时通信软件的用户中，有一半的用户是出自于这个原因。信、移动即时通信等方面的功能差异也是用户更换软件的原因之一；喜爱、品牌效应等等。从用户多平台接入的角度来看，在半年内只使为 36.6%，而使用 2 款与 3 款的用户比例分别为 28.3%和 23.5%，总软件种类的增多而用户规模减少。也已经从一款软件转变成一个平台，在即时通信服务的基础上平台几的服务，服务渗透率参考 CNNIC2009 年《中国即时通信用户调研报件的粘性使其在信息类互联网服务中具有天然的优势。

图 6-2：腾讯的波特五力分析即时通信行业竞争：在即时通信业中，有腾讯 QQ、飞信、百度 HI、MSN 等用户件，从 2009 年 CNNIC 的数据来看，即时通讯业的用户渗透率如图 6-3。目前中国市场中腾讯 QQ 整体即时通信用户渗透率高达 97.4%，占有绝对优势。同时应该注的即时通信软件借助互联网的其他服务也得到了迅速的发展，移动飞信、阿里旺 Hi 的用户渗透率超过早期第二大即时通信服务商 MSN。即时通信行业竞争新进入者的威胁替代品的威胁上游企业的威胁用户的威胁
【学位授予单位】：中国社会科学院研究生院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F49;F224

【引证文献】

相关博士学位论文 前2条

1 李煜;基于双边市场理论的软件平台运营机制研究[D];北京邮电大学;2013年

2 张耀文;基于双边市场理论的移动应用商店盈利模式研究[D];北京邮电大学;2013年

相关硕士学位论文 前3条

1 匡华;互联网企业滥用市场支配地位的法律规制[D];南昌大学;2011年

2 张启迪;基于平台经济理论的运营商企业应用平台研究[D];北京邮电大学;2012年

3 叶丹;基于比特产品分类的市场结构及形成机制研究[D];北京邮电大学;2013年

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本文编号：2663397