在线视频服务市场的竞争与合作研究

发布时间：2017-03-26 04:14

  本文关键词：在线视频服务市场的竞争与合作研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在线视频服务一直是国内外互联网行业所重点关注的一个领域。观看在线视频已经成为了广大网民互联网生活的重要组成部分。在国内,在线视频服务已经成为了互联网的第一大应用。业界对在线视频服务给予了极高的关注,然而,国内管理学界对这一领域仍鲜有理论模型方面的研究。 本文对在线视频服务市场这一学术界理论模型研究较少的领域进行了探索,主要考虑了在线视频服务市场的竞争与合作关系。本文对相关理论进行了综述,包括竞争合作理论、博弈论、双边市场理论。概述了在线视频服务市场,对在线视频服务市场特别是中国的在线视频服务市场的发展作了详细的介绍。描述了广告对广告主和在线视频用户的影响。对在线视频服务市场中的广告主与用户之间的博弈行为进行分析,分别考虑了完全信息市场环境以及不完信息市场环境下的博弈情况,探讨博弈均衡实现的条件。分析了在线视频服务市场中作为平台商的视频网站与广告主之间的竞争与合作关系。分析了作为在线服务市场平台商的视频网站之间的竞争与合作关系。最后对全文进行总结回顾,对广告主的广告投放、视频网站与广告主之间的竞争与合作以及视频网站与视频网站之间的竞争与合作提出建设性意见,并对未来在线视频服务市场的理论研究进行展望。
【关键词】：在线视频服务 竞争合作 博弈论 双边市场
【学位授予单位】：中国科学技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：TP393.09;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究内容及论文框架11-13
• 1.2.1 研究内容11-12
• 1.2.2 论文框架12-13
• 1.3 本文创新点13
• 1.4 本章小结13-14
• 第2章 相关理论研究综述14-22
• 2.1 竞争合作理论14-17
• 2.1.1 竞争理论14-16
• 2.1.2 竞争合作理论16-17
• 2.2 博弈论17-18
• 2.2.1 博弈论的概念17-18
• 2.2.2 博弈论在供应链协调中的应用18
• 2.3 双边市场理论18-21
• 2.3.1 双边市场的概念18-19
• 2.3.2 双边市场的特征19-20
• 2.3.3 双边市场中平台的分类20-21
• 2.4 本章小结21-22
• 第3章 在线视频服务市场概况22-36
• 3.1 在线视频服务市场介绍22-26
• 3.1.1 在线视频服务市场的概念22
• 3.1.2 在线视频服务平台商22-23
• 3.1.3 在线视频服务市场的组成23-26
• 3.2 在线视频服务市场的发展概况26-31
• 3.2.1 在线视频服务市场的发展历程26-28
• 3.2.2 中国在线视频服务市场的现状28-31
• 3.3 视频网站的成本和收入31-34
• 3.3.1 成本31-33
• 3.3.2 收入33-34
• 3.4 本章小结34-36
• 第4章 广告主与用户之间的博弈行为分析36-44
• 4.1 广告、广告主和用户36-37
• 4.1.1 在线视频广告对广告主的作用36
• 4.1.2 用户对广告的态度36-37
• 4.2 完全信息环境下的博弈行为分析37-40
• 4.2.1 问题描述37-38
• 4.2.2 模型构建和求解38-39
• 4.2.3 结果分析39-40
• 4.3 不完全信息环境下的博弈行为分析40-42
• 4.3.1 问题描述40
• 4.3.2 模型构建和求解40-42
• 4.3.3 结果分析42
• 4.4 本章小结42-44
• 第5章 视频网站与广告主之间的竞合分析44-52
• 5.1 基本假设44-45
• 5.2 模型分析45-49
• 5.2.1 竞争模式46-47
• 5.2.2 合作模式47-49
• 5.3 讨价还价问题49-50
• 5.4 本章小结50-52
• 第6章 视频网站与视频网站之间的竞合分析52-60
• 6.1 基本假设52-54
• 6.2 模型分析54-56
• 6.2.1 竞争模式54-56
• 6.2.2 合作模式56
• 6.3 对比分析56-58
• 6.4 本章小结58-60
• 第7章 结论与展望60-64
• 7.1 研究结论及建议60-61
• 7.1.1 广告主广告投放60
• 7.1.2 广告主与用户的之间的博弈行为60-61
• 7.1.3 视频网站与广告主之间的竞争合作61
• 7.1.4 视频网站与视频网站之间的竞争合作61
• 7.2 全文总结61-62
• 7.3 研究展望62-64
• 参考文献64-68
• 致谢68-70
• 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果70

【共引文献】

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