联通公司增值业务市场研究与开拓

发布时间：2020-05-27 15:13

【摘要】： 随着移动通信的日益发展,手机已经成为了人们日常生活当中必不可少的通信工具。而通信技术的飞速发展,使得移动用户对于通信业务的各种需求也逐渐的多样化,对信息的沟通也提出了更高的要求,因此各种各样的增值服务开始出现并兴起。丰富多彩的增值业务与移动用户的各种需求相互促进,相互支持,不断推动着社会的进步和增值业务本身的发展。虽然增值业务发展迅速,其发展前景普遍被人们所看好,但是人们对于移动增值业务的发展也不能盲目乐观。随着市场竞争的加剧,各个运营公司需要更好的了解和熟悉增值业务的市场环境和发展的特点,对增值业务进行合理的市场的定位,妥善的处理同各个合作商的关系,所以如何整合资源,有效的开展增值业务的市场营销,提升增值业务品牌形象,健康有效的发展增值业务,成了联通公司需要迫切解决的关键问题。本文研究了联通公司增值业务的现状,通过SWOT分析,对增值业务发展中存在的问题进行了探讨,最后根据这些问题分别从产品策略,价格策略,促销策略和分销策略等方面为联通公司如何更好的开展增值业务提供参考。
【图文】：

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ZIJ拓F来源:水清木华研究中心图2一 12001年一2006年中国移动增值业务市场规图2一1是水清木华研究中心提供的近几年我国增值业务市场规模情况，可以看出，在市场规模逐渐增大，稳步上升的同时，增长率明显下降。2005年，中国联通公司虽然在营业收入和净利润上低于其它三大运营商，在增长率上也不是很高，但联通公司增值业务的快速发展为中国联通公司争了一口气，用“突飞猛进”这四个字来形容2005年的联通公司增值业务发展一点都不为过。2005年，中国联通公司增值业务以的增长率67.9%明显高于中国移动公司的50.6%，而且增值业务占移动业务的收入比重也达到了17.0%

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ZIJ拓F来源:水清木华研究中心图2一 12001年一2006年中国移动增值业务市场规图2一1是水清木华研究中心提供的近几年我国增值业务市场规模情况，可以看出，在市场规模逐渐增大，稳步上升的同时，增长率明显下降。2005年，中国联通公司虽然在营业收入和净利润上低于其它三大运营商，在增长率上也不是很高，，但联通公司增值业务的快速发展为中国联通公司争了一口气，用“突飞猛进”这四个字来形容2005年的联通公司增值业务发展一点都不为过。2005年，中国联通公司增值业务以的增长率67.9%明显高于中国移动公司的50.6%，而且增值业务占移动业务的收入比重也达到了17.0%
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F626

【共引文献】