东莞市心域建帮传媒责任有限公司商业计划书

发布时间：2020-06-05 23:49

【摘要】： 二十一世纪互联网飞速发展,视频服务逐渐成为目前最具投资价值之一的行业,其市场需求大,收入逐步增长。随着国内版权意识的加强,各类收费服务的出现,这无疑将给P2P流媒体带来巨大的发展机遇。在此背景下,东莞市心域广告有限公司和建帮计算机软件有限公司合作成立东莞市心域建帮传媒责任有限公司,该公司是一家以网络流媒体技术开发与应用为核心业务的高科技公司,拥有P2P流媒体视频系统,能以低廉的成本提供高质量、高并发的视频服务。本方案针对东莞市心域建帮传媒责任有限公司的成立,详细分析了该公司的内部优劣势和外部机会威胁,从确定公司业务、制定现阶段各业务的营销策略入手,对该公司的运作进行了研究和规划。在公司业务的确定方面,通过对公司所处的宏观环境、公司的内部优劣势以及公司面对的机会和威胁的详细分析,确定了公司在成立初期以广告、技术服务和收费节目三大业务。三大业务共同协调使用公司资源,为公司带来规模效应;三大业务之间不仅不会抢夺公司资源,而且可以最大程度的利用公司资源;三项业务针对不同的市场,不会形成内部竞争。在营销策略的制定方面,东莞市心域建帮传媒传媒责任有限公司作为市场挑战者的角色进入网络视频市场,我们主要采取侧翼进攻和迂回进攻的策略。在公司发展初期,采用统一品牌策略,随公司业务的不断扩展,实现品牌延伸。贯彻服务先导、服务跟进和服务追踪,以认知价值定价法进入目标市场。利用人员推销、广告策略(包括专业期刊杂志广告、互联网广告、户外广告、电视广告)和公共关系(包括试点单位免费试用、交际性公关、宣传性公关、社会性公关、制定行业标准)进行市场推广,将网络优质教科文资源整合理念模式引入市场,使其在市场中站稳脚跟并不断发展壮大。本方案对该项目进行了详细的财务预测,预测了公司未来五年的利润表、现金流量表、资产负债表,同时分析了公司的净现值、投资回收期、内部收益率、项目敏感性分析等。结果表明公司的投资各项指标良好,该项目可行。
【图文】：

中国网,年增长率,网民

民大约占总网民数的 40%。约为 6500 万人。我们认为存在 3900 万人对网络电视形式的科技文化教育资源确实有需求的用户，而在这 3900 万人之外，我们认为还存在着对科技文化教育类视频资源有需求的用户，只是暂时缺少一个这样的平台提供这样的服务，一旦这样的服务已推出，即将把这一部分用户吸收为忠实的用户。趋势分析与预测我国进入一个网民增长高峰期，网民每年 31.7%的增长率，并且对科技文化教育类资源有需求的网民占总网民只按照 4 成比例计算（不考虑随着社会进步，人们对科教文类资源需求的增加），，2008 年对教育类资源有需求的用户数量将达到 8534 万，2009 年1.12 亿，2010 年达到 1.48 亿，2011 年 1.95 亿，2012 年 2.57 亿。按对视频形式资源需求 6 成的比例计算，2008-2012 年用户数量分别达到 5120 万 6720 万，8880 万，1.17 亿1.54 亿。市场空间极大！

收入规模,流媒体,市场

4.41 亿，5.67 亿，7.33 亿圆，如图3-2 所示。图 3-2 中国 P2P 流媒体市场收入规模3.6 竞争分析3.6.1 竞争者分析PPlivePPlive 诞生于华中科技大学，是现在一款比较流行的 P2P 流媒体播放器。播放器采用浅蓝色基调，界面清新友好，频道内容丰富，主要提供娱乐性的网络视频直播，点播服务。PPlive 拥有全球大约 8500 万用户，并拥有众多广告合作伙伴，包括实力、奥美、传立等国际 4A，也有 Intel、SONY 等品牌客户。PPlive 在教育这一块也有所体现，比如有金融股市方面的频道 8 个，营销成功学 3个，高考 1 个等等
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F49

【参考文献】