基于横向差异化的网络产品兼容策略研究

发布时间：2020-06-06 06:35

【摘要】： 以计算机网络技术和通信技术为基础的网络经济给人类的生活方式和社会的运行模式带来巨大改变。网络经济的一个最重要特征是网络外部性。对于网络经济当中的厂商而言,产品差异化策略是赢得市场竞争的一项重要策略。同时,实现产品间兼容对处于不同市场地位的竞争者具有不同的意义。本文试图应用网络经济学、博弈论基本原理和Hotelling模型等,针对基于横向差异化的网络产品兼容决策问题作一研究。首先,本文构建了一个两厂商竞争博弈模型,讨论在网络产品出现横向差异情况下,在位厂商与进入厂商之间的兼容策略。在产品完全不兼容时,网络外部性加剧了市场竞争。当存在足够大的网络外部性强度时,均衡结果将与完全竞争市场的情形相同,厂商不能通过差异化定位获取超额利润。在产品完全兼容时,网络外部性保护了市场在位者的地位。在位厂商的产品定价高于进入厂商的产品定价,在位厂商获取更高的利润。同时,进入厂商需要采取低价策略在市场立足。其次,本文构建了一个三厂商竞争博弈模型,讨论在网络产品出现横向差异情况下,面对潜在厂商的进入威胁时,两个在位厂商之间的兼容策略。研究表明,当潜在厂商的市场进入未发生时,选择完全兼容对在位厂商双方来讲是最佳策略。当潜在厂商的市场进入一定会发生时,选择完全不兼容对在位厂商双方来讲是最佳策略。在具有网络外部性特征的市场中,潜在厂商更偏好进入在位厂商相互不兼容的市场。本文的创新点主要体现在以下三点: 首先,将消费者的单位运输成本内生化为1而引入到扩展Hotelling模型假设中,从而解决网络产品的最优选址决策问题.分析厂商在竞争中的产品兼容策略,对原有理论进行一定的补充。其次,修正了现有研究前提假设的缺陷:消费者对不同网络的外部性具有一致偏好。本文将消费者对网络效用的不同评价引入到研究中。第三,考虑两个在位厂商面对潜在第3家进入厂商威胁时的竞争情形,分析在位厂商之间网络产品的兼容策略,完善现有理论的成果。
【图文】：

函数,图像,厂商,网络外部性

凡(a)=”(C，乓，E)一‘(I，E，，E)=(l一Za)(3一a)4(3一Za)(sa，一12“+6)，2(2一3a)(6一sa)，此函数即表示潜在厂商E决定进入市场参与竞争的情况下对兼容的净偏好。运用Excel可大致做出函数Rl(a)的图像(见图5一4)，具体数值见附录图5一4:函数风(a)图像(。<a<0.5)由上图可见，对任何的。<a<0.5，均有风(a)<o。由于R:(a)代表潜在厂商E对兼容的净偏好程度，因此可以得出结论5一3在具有网络外部性特征的市场中，潜在厂商更偏好进入不兼容的市场。可以这样理解:在位厂商之间的相互兼容，增强了网络外部性的正反馈效应，，从而带给已购买产品的消费者更多的效用。这一类似滚雪球的效应同时增加未购买产品的消费者的支付意愿

函数,图像,在位厂商,市场进入

凡(a)=万(C，凡，A(B))一‘(I，凡，A(B))=9(l一ZaXI一a)(5a2一8a+3X5矿一 13a+6)8(3一Za)2(2一3a)(6一sa)此函数表示在位厂商A和B在市场进入发生的情况下对兼容的净偏好，依然运用Excel做出函数凡(a)的大致图像(见图5一5)，具体数据见附录2。图5一5:函数凡(a)图像(o<a<0.5)由上图明显反映:对任何的。<“<0.5，均有凡(a)<0。因此，可以得到:结论5一4在具有网络外部性特征的市场中，如果市场进入即将发生，选择相互不兼容对在位厂商来讲是最佳策略。结论5一4看起来是令人悲观的，因为两在位厂商选择的策略是“各自为战”。在位厂商A和B如果实现兼容就可以利用网络外部性的正反馈效应形成规模优势来遏制潜在厂商E的市场进入。但是，不能忽略一点，即兼容策略具有正反两方面效应，在获得规模优势的同时，失去的是差异化的优势。而假设的是进入厂商E始终是与在位厂商A和B不兼容的
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F224;F49

【参考文献】