社交网站上企业品牌传播研究

发布时间：2017-03-28 06:10

  本文关键词：社交网站上企业品牌传播研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：社交网站上的企业品牌传播研究结合的是目前发展趋于成熟的品牌传播理论与社交网站研究,立足于企业的角度,分析如何运用社交网站进行恰当的品牌传播活动。 这一研究首先厘清了社交网站赖以为现实基础的社会网络的相关概念,再对品牌这一发展的概念进行了梳理,并在此基础之上探讨品牌传播。在以上理论架构的基础上,基于传播学科研究的需求以及企业目标受众的考虑,研究对企业品牌传播的主体和对象进行了分析,并由此提出了企业品牌在社交网站上传播的路径,从而分析出目前这一传播方式的要素。社交网站这样新型的企业品牌传播平台因其“年轻态”的方式既有高收益,高精准度等优点,也不可避免的有传播效果难监控,行业标准缺乏等漏洞。但瑕不掩瑜,正是因为有这些缺陷,才促使企业在其之上塑造自身形象进行传播的策略研究出现,它的前期定位于以“用户为中心”的策略,不断的根据用户的反馈明晰自身的定位；而在传播中期则以“病毒式营销”、“植入式营销”等中期传播的策略来创新传播方式、吸引用户注意力；后期更是有“以可精准传播为主”的反馈策略,双向沟通,以此塑造这样一个完整的过程来构成企业品牌传播的生态圈,以期有效的发挥社交平台的特性,达到精准传播,双向互动的品牌传播效果,并营造一种可持续发展的态势。
【关键词】：社交网站 品牌 企业品牌传播
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F49;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 绪论10-19
• 0.1 选题背景10
• 0.2 国内外研究现状与水平10-14
• 0.2.1 国外研究10-12
• 0.2.2 国内研究12-14
• 0.3 研究意义、目的和方法14-17
• 0.3.1 理论意义14-15
• 0.3.2 实践意义15-16
• 0.3.3 研究方法16-17
• 0.4 本文逻辑结构与创新点17-19
• 0.4.1 本文逻辑结构17
• 0.4.2 本文创新点17-19
• 第一章 社交网站上企业品牌传播的现状19-31
• 1.1 相关概念解析19-25
• 1.1.1 社交网站概念19-23
• 1.1.2 品牌及品牌传播23-25
• 1.2 社交网站上企业品牌传播的状况25-31
• 1.2.1 社交网站发展概况26-29
• 1.2.2 社交网站上企业品牌传播的概况29-31
• 第二章 社交网站上企业品牌的传播要素31-42
• 2.1 社交网站上企业品牌传播的主体31-33
• 2.2 社交网站上企业品牌传播的受众33-38
• 2.2.1 自我身份与社会表演的平衡34-36
• 2.2.2 “志趣相投”的群组聚合36-37
• 2.2.3 群体“粘合性”度高37-38
• 2.3 社交网站上企业品牌传播的路径38-42
• 2.3.1 确定品牌传播定位和方案38-39
• 2.3.2 快速吸引受众注意力39-40
• 2.3.3 受众与企业品牌双向互动40
• 2.3.4 用户购买行为和品牌评价分享40-42
• 第三章 社交网站上企业品牌传播的优劣势42-54
• 3.1 企业品牌在社交网站上传播的优势42-48
• 3.1.1 短时间大范围、爆发强速度快42-43
• 3.1.2 低成本,高收益43-44
• 3.1.3 形式多样,差异性较强44-45
• 3.1.4 受众定位精准,粘度大45-46
• 3.1.5 互动充分,立体传播46-48
• 3.2 企业品牌在社交网站上传播的劣势48-54
• 3.2.1 传播创意同质化48-49
• 3.2.2 传播方式、效果难监控49-50
• 3.2.3 传播渠道搭配不顺畅50-51
• 3.2.4 传播对象粘度易波动51-52
• 3.2.5 传播服务不完善52-54
• 第四章 社交网站上企业品牌传播的策略54-74
• 4.1 “以用户为中心”的前期定位策略54-58
• 4.1.1 精确定位目标受众54-56
• 4.1.2 清晰把握受众需求56
• 4.1.3 全面定位自身功能56-58
• 4.2 社交网站上企业品牌传播的病毒式营销策略58-62
• 4.2.1 构造品牌传播矩阵58-59
• 4.2.2 人际互动方式传播59-60
• 4.2.3 从“意见领袖”开始营销60-61
• 4.2.4 结构化内容集与社交化策展61-62
• 4.3 社交网站上企业品牌传播的植入式营销策略62-67
• 4.3.1 第三方开发游戏直接植入式广告策略62-63
• 4.3.2 企业专属品牌游戏组件植入式广告策略63-65
• 4.3.3 社交网站网络视频中植入广告65-66
• 4.3.4 结合节日营销的品牌植入66-67
• 4.4 社交网站上企业品牌传播的线上、线下立体营销策略67-70
• 4.4.1 “SoLoMo模式”引领线上签到、线下优惠67-68
• 4.4.2 团购“020模式”结合社交网站传播品牌68-69
• 4.4.3 线上、线下创意互动促销69-70
• 4.5 社交网站上企业品牌传播的合作营销策略70-72
• 4.5.1 与搜索引擎合作营销70-72
• 4.6 以“可精准传播为主”的后期反馈策略72-74
• 4.6.1 建立记录手中数据的资料库72-73
• 4.6.2 完善广告效果监测体系73-74
• 结语74-76
• 参考文献76-80
• 致谢80-81
• 攻读学位期间主要的研究成果81

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 林桓;社会化网络媒体对旅游消费行为影响及营销价值研究[D];福建师范大学;2013年

  本文关键词：社交网站上企业品牌传播研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：271792