中国移动音乐商业模式研究

发布时间：2020-06-20 19:47

【摘要】：上个世纪九十年代数字音乐开始在网上传播。进入二十世纪以后互联网上出现许多可以试听的音乐网站,之后数字音乐又逐渐从有线网络蔓延到移动网络,数字音乐的繁荣让越来越多关注的目光集中到这一领域。数字音乐给逐渐低迷的音乐产业带来新的活力,给长期受盗版侵害的音乐产业带来了新的希望。数字音乐产业的发展特别是移动音乐产业的成功需要我们在关注产业发展的同时加快对移动音乐产业理论上的研究。本文以移动音乐的发展历程,产业链的构成以及产业环境分析为基础,通过对移动音乐产业中成功企业的案例分析,总结移动音乐发展的成功商业模式。第一章主要介绍移动音乐产生的基础,移动音乐的国内研究现状,本文的写作目的和意义以及研究的思路、方法和创新之处。第二章主要对移动音乐和移动音乐产业的概念进行界定,分析移动音乐的消费特点；论述国际移动音乐和中国移动音乐的发展历程和趋势；阐述中国移动音乐发展的特殊性。第三章从经济学中产业链的角度来分析传统唱片产业链与移动音乐产业链的构成,并在此基础上总结出移动音乐产业链的特点；分析移动音乐产业链的优势。第四章分别从政策环境方面、经济环境方面、社会环境方面以及技术环境方面对移动音乐产业发展环境进行分析。第五章通过科学的综合分析和案例分析相结合的方式,分析出基于网络运营商的商业模式,建立集成化传播平台的商业模式,内容提供商基于音乐版权经营的商业模式,产业链合作联盟的商业模式,并且对中国移动商业模式进行研究总结。
【学位授予单位】：南京艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F626
【图文】：

唱片,产业链

唱片业就是以唱片为产品进行生产、流通和销传的产业。一张唱片的最终销售需要经过生产、流通和销售三个环节，因此在唱片产业链中，我们可以把企业按照三个环节分为:生产型企业、流通服务型企业以及销售型企业。唱片产业链中的生产型企业唱片业中的内容生产包括前期的艺人发掘或者叫做唱片素材的收集，艺人的培养以及后来的唱片母带制作。在这一过程中主要涉及到得企业是唱片公司和经济公司。唱片业是文化产业的重要组成部分，单从唱片本身来说，其在销售过程中只是作为一种载体而出现，真正能够引起消费者产生购买欲望的是唱片中所承载的音乐内容。因此唱片公司、经纪公司在唱片产业链中处于核心的地位。唱片公司作为唱片业的核心企业，在产业链中土要承担唱片内容的生产以及相关营销策划的工作。唱片公司在前期会根据市场调查数据来预测市场的需求，在掌握市场需求的基础上，唱片公司会将艺人的形象和声音作为唱片内容生产的素材，再经过一系列的编辑、加工过程完成唱片母带的制作以及策划符合市场需求的营销宣传。因此唱片公司在宣传唱片的时候不仅仅是将单一的声音提供给消费者，而是伴随艺人的形象甚至是热点新闻等娱乐元素。通过方面因素的相互结合来提高唱片核心内容的价值。全球有许多知名的唱片公司，例如:华纳、环球等。中国近年来也出现了一些具有竞争实力的唱片公司，例如:华

产业链,初动,唱片

唱片和书籍都属于文化的范畴，所以许多唱片销售专区设立在书店里例如:新华}弓店，大众二1弓局等。一些大型超市都会划出一定的区域用于摆放}弓籍和唱片，例如:沃尔玛、家乐福等超市。除此以外还包括一些音像销售专门店，例如:哆来咪唱。一般这样的专门店所信的唱片种类会比较多，同时也紧跟流行趋势，热门歌手的唱片都能找的到。近年米，互联网上也出现了许多音像销售网站。这些网站成为唱片销售的新渠道。例如:卓越网、当当网上商城、淘宝网等等。销售型企业在产业链中是唯一直接面对消费者的企业，在完成唱片销售的最终环节上发挥着重要的作用。唱片购买的便利性，购物环境的舒适性都在无形中增加了唱片的价值。以上所分析的都是唱片产业链当中主要的组成部分，那么除了上述儿个组成部分以外，还有些企业处于产业链中辅助的地位，这其中包括:唱片播放设备生产企业，例如:SONY公司、飞利浦公司等。同时在唱片分销过程中也需要物流公司的密切配合。第三节移动音乐的产业链结构分析移动音乐的产业链构成包括:音乐内容提供商(也叫CP)、增值服务提供商(也叫SP)、移动运营商(也叫OP)和手机终端制造商。

【引证文献】