南方讯典公司数据库营销策略研究

发布时间：2020-06-22 00:44

【摘要】： 中国的移动增值业务经过几年的发展,无论是监管机构、运营商、还是SP已经结束了对移动增值业务的非理性憧憬,在管理、商业模式、合作与共赢等方面逐渐走向成熟和理性。南方讯典作为一家较早进入移动增值业务的大型SP必须改变之前粗放式的营销方式,引进其它行业的先进经验和营销方式成为当务之急,一种将先进的营销理论与数据库技术、高级分析技术结合运用的营销方式,即数据库营销正成为SP市场营销的首选。 本文在对国内整体移动增值服务市场现状和未来走势全面分析的基础上,针对南方讯典发展现状,进行了外部环境分析、竞争分析,并通过市场细分与定位,结合经典的数据库营销理论,分析南方讯典采用数据库营销的必要性和可行性,并最终结合4P3C数据库营销组合,提出南方讯典实施数据库营销的理论和一些具体方法。
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F274;F626
【图文】：

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图2-5么火73-2J刃口亨功国移动著窗月户规撑2.4南方讯典公司介绍上海南方讯典通信技术有限公司成立于2002年7月，注册资金2000万，总部设在上海虹桥商务区，前在全国20个省份拥有分公司，覆盖东北、华北、华东、华南和华中的主要地区，公司及下属子公司拥有员工将近200名。南方讯典是国内第一批获得信息产业部颁发的《跨地区增值电信业务经营许可证》的电信增值运营商，正在基于中国移动、中国联通、中国网通、中国电信以及中国铁通等通信运营商开展全国性的电信增值业务，业务涉及SMS、IVR、WAP、MMS、彩铃、手机游戏等多个领域。南方讯典致力于为消费者创造价值，并以此作为衡量公司价值的标准。因此，公司努力在媒体产品、互联网产品、无线娱乐产品等领域拥有并持续发展自己的核心品牌，为消费者提供超出期望的满意服务。

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 刘怡忠;中国移动数据业务营销研究[D];上海交通大学;2010年

本文编号：2724911