中国移动广东分公司“公交通”产品的商业计划书

发布时间：2020-07-03 00:56

【摘要】： 伴随着我国市场经济的深入发展,企业认识到顾客满意能够成为企业盈利的重要因素,因此,提供让消费者真正需要的产品就显得尤为重要。我国移动通信业在整个通信业中的地位开始出现质的飞跃,从过去对固定电信业务的补充和延伸,发展到今天对固定电信业务的挑战,移动通信已经成为整个通信业中发展最快、利润增长最快的亮点。移动电话的增长率已超过了固定电话的发展速度。 中国移动通信集团一直是中国移动通信行业的领头羊,无论是产品还是服务,都远远领先竞争对手,最新公布的世界500强企业排名中,中国移动通信集团名列第99名。至此,中国移动通信集团已经成为全世界规模最大的通信运营商。2009年,随着电信重组的结束,中国的移动通信业新的格局已经形成,电信的CDMA2000,新联通的WCDMA,以及中国移动的TD-SCDMA,假如要按照技术成熟度来分析,中国移动的TD-SCDMA是最不成熟的技术,存在很多技术问题,但是,要想在激烈的3G大战中获胜,在技术不占任何优势的情况下就必须通过提供差异化的服务来获得竞争优势。 而公交车定位系统是在综合利用LTE技术与AGPS技术的一项增值服务,而中国移动已经公布将在2010年6月左右正式商用LTE,因此,对于该产品的商业计划就非常具有意义。本文在在结合目前最尖端的技术的前提下,针对中国移动通信市场的特点,结合消费者的需求提出“公交通”产品,该产品是针对广大乘坐公交车的人群的一种产品,完全迎合了人们的需求,彻底颠覆了人们乘坐公交的传统,只要通过手机轻轻一点,便会马上知道离自己最近的一班公交在何处,而且不用再为没有两元的零钱而痛苦了,最后,文章对该项目进行了基于营销组合的分析与SWOT分析,笔者相信这款产品会是一款成功的产品,本文将以中国移动广东分公司为例,选择广州市为样本,尝试对该产品进行策划。
【学位授予单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F626
【图文】：

图 2-2该产品的操作有以下几个特点：软件小：开启过程不超过 3 秒，就像开启手机菜单一样迅速，绝对不让用户感觉待的感觉，把闪电般的开启速度当成产品的特色之一。操作简单：模仿 Iphone 思路，软件设置极少的选项，全部智能化，最好不设置，一开启软件，3 秒之后，地图与定位，数据就会马上显示出来，让没有上过学的可以马上上手。定位专一：该产品没有任何附加功能，软件体积极小，速度极快，不添加任何华实的功能，只是显示地图，公交车定位与数据！让所有人都知道该产品是干什么的且明确该产品的定位。.2.2 本文所用理论文献综述（1）4P 理论。1953 年,尼尔·鲍顿（Neil Borden）在美国市场营销学会的就职

【参考文献】

相关期刊论文 前2条

1 梁波,吴俊峰,舒华英;移动通信客户保持及其决定因素实证研究[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2005年04期

2 云虹,胡明珠;移动通信的客户价值提升策略研究[J];科技管理研究;2005年05期

本文编号：2738932