中国移动无线上网卡在广西高校中的营销策略研究

发布时间：2020-07-20 20:43

【摘要】： 本文运用管理学知识,对中国移动3G无线上网卡业务在广西高校市场中营销和品牌推广进行了深入研究,并探求了中国移动在未来3G市场中公共关营销与品牌塑造相结合的新型营销策略。我们首先从研究中国移动3G无线上网卡业务在广西高校的营销环境入手,然后运用PEST分析法、五力模型等多种分析方法对企业的内外部环境、3G业务的市场结构以及所面对的机会和威胁进行了全面分析。结合广西高校大学生消费特点,从市场定位、资费标准、分销渠道、广告促销、公共关系等方面,提出了中国移动无线上网卡业务在广西高校推广的具体应对策略与建议。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F626
【图文】：

佛大学肯尼迪学院院长小约瑟夫·奈提出来的，是相对一于硬实力而言的，后来被引申应用到企业。企业文化软实力是指企业文化作用于其他企业要素所产生的综合效应和企业软性竞争力，企业硬实力和企业文化软实力对比如图2一1。hard资本和财务低成本地位强强强强强强强强强强制制和和支支支配吸吸引和影响响响 响图2一1企业硬实力与文化软实力对比中国移动发展至今不论是在资本积累还是经营规模等硬实力方面都有着竞争对手难以匹敌的优势，而在软实力建设方面，据20()6年《财富》500强22家上榜的电信企业中，中国移动市值排名第一，在《财富》最受尊敬(评价标准是企业的国际化程度、创新能力、社会责任、服务质量等软实力)的企业排名中，中国移动在电信企业中位列第15位。1、内部企业文化的软实力打造中国移动的企业文化由企业的核心价值观、企业使命和企业愿景三部分构成。中国移动企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”，体现了中国移动以负责任的态度追求卓越品质的企业精神。

本文编号：2763926