中国移动数据增值业务产业环境及竞争战略研究

发布时间：2020-08-12 22:35

【摘要】： 经过2008年5月的电信重组及2009年1月的3G牌照颁发,中国移动通信产业的竞争格局发生明显变化;同时,信息技术的发展,尤其3G技术及业务的发展,使得产业融合现象出现,一方面3G业务的发展潜力无限,产业链内外的合作需求增加,另一方面产业链内外的竞争加剧。在上述机遇和威胁并存的情况下,中国移动如何确保其在移动通信领域的领先地位,如何在建立完整产业链的同时又保证自身在产业链的领导地位,如何利用自身优势将移动数据增值业务发展成自身的核心竞争力等一系列问题,都是中国移动要研究的重要课题,其核心即中国移动的移动数据增值业务的发展战略问题。 本论文主要通过对中国移动数据增值业务目前所处产业环境(宏观环境、行业环境、产业链环境)的分析,以及中国移动相对于竞争对手的优势劣势分析,并结合各类竞争战略模型、产业链竞争战略方法论推论出:中国移动的移动数据增值业务发展的竞争战略为“以客户为中心的差异化战略”,且中国移动应采取联盟战略模式整合产业链,通过产业链竞争理论在实际业务分析及运营中的运用,提升中国移动的对产业链的管控能力,确保中国移动在产业链上的主导地位。同时,本论文还介绍了国外运营商(以日韩为主)的优秀移动数据增值业务运营经验作为借鉴,最后提出实施以上战略的具体实施建议。
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F626
【图文】：

从全球范围来看，目前的移动数据增值业务主要集中3G业务的发展上。以下主要针对全球3G业务的发展情况来描述现状。2007年全球非短信数据业务收入发展情况如图2一1所示。2佣7年第二季度全球各地城赛越挤业务收入发展70%溅济儡姚熟佛0%豁滋红盈肠姗眨欺、、翻雌且魏翻奢珊口…叼一么止 345国。、勃戮溉叭2，粼粉杆等洲亚太东欲孩‘r炙洲;翻翻.杯撼仿效裂业务人R尸犷谊一令~今东北灸非撇信数斯业务、交入占沈图2一 12007年第二季度全球各地区非短信数据业务收入发展(数据来源:Informa介leconununieations&Media)2:31各国整体发展情况据中证网报道，截至2008年6月底，全球84个国家和地区发放了249张有效的3G牌照2，主要的WCDMA网络运营商包括美国的AT&T、日本的NTTDoCoMo、英国的Vodafone等。全球最早开展3G业务的是日本运营商， NTTDOCoMO和KDDI分别于2001年和2002年开始3G运营;韩国运营商SKT和KTF于2002年开通3G服务。全球范围内大面积的3G网络部署开始于2003年，和记电讯3公司于当年在欧洲全球3G发展现状[EB/OL].:中证网，2009一l一8.第10页共53页

点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治(Political)、经济(Eeonomic)、技术(Teehnologieal)和社会(Soeial)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。如图3一1所示7:八1扭才j‘翎了双介坷文‘少1S一片i山I图3一1宏观环境分析模型 3.1.1政治环境分析中国政府一直在致力于电信改革以引进市场竞争，但政策的力量及影响对移动通信行业这个国际的支柱产业之一的行业仍然非常重要。首先，2008年5月的电信重组形成了中国移动、中国电信、中国联通的三足鼎立之势;而2009年1月7日3G牌照颁发，开启了各运营商的全业务运营 7PEST分析模型「EB/OL〕.:MBA智能百科.第21页共53页

根据国内四大运营商发布的2007年业绩数据显示，中国移动的营运收入占据了半壁江山，净利润相当于中国联通、中国电信、中国网通三家运营商加起来总和的两倍，即:中移动净利润=(电信+网通+联通)x2。详细如图3一2、3一3、3一4所示”: 2007年四大运营商营收对比图〔亿元人民币)中国网通，840.05，1溯中国电信，中国移动， 1786.56，25%3569.59，49%中国联通，995，40

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本文编号：2791113