中国卫星通信市场营销策略研究

发布时间：2020-08-26 14:19

【摘要】： 卫星通信以其覆盖广、通信容量大、具有广播和多播特性、不受地理环境限制、通信质量优、建设成本低等优点,与光纤通信、数字微波通信一起,成为现代远距离通信的支柱。然而,随着地面光纤技术的快速发展,卫星通信市场需求大幅度下滑,卫星通信的发展面临着新的机遇和挑战。 本论文通过研究全球和中国卫星通信市场的发展历程和现状,详细介绍了卫星通信市场的宏观环境以及微观环境,并结合多年的工作经验,分析了卫星通信发展过程中面对的机遇和挑战。在此基础上充分利用市场营销的分析方法如SWOT分析和产品周期理论,分析了卫星通信市场的特殊性和存在的问题,提出了卫星通信市场营销的相关策略和卫星通信持续发展的思路和措施。最后特别针对卫星通信服务应用的两个优势领域——应急通信和直播卫星——的应用前景和策略进行了分析。 本文对卫星运营企业确立自己的市场营销策略有一定的帮助,对从事卫星通信市场营销工作的人员也有一定的借鉴作用。
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F274;F626
【图文】：

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园2000年 D1999年图2一 31999一2005年全国vSAT小站用户发展情况截至2005年底，31个VSAT经营企业共租用卫星转发器带宽为453.87MHz，其中C波频段220.74MHz，Ku频段233.13MHz。各卫星运营企业提供vsAT运营市场的转发器容量如下表所示。中国卫星通信市场营销策略研究

组建了有37个B标准地球站、以IDR为传输模式的卫星长途传输为当时国内卫星转发器最大的用户。但随着中国电信八横八纵光通信干线的光通信技术的迅猛发展，使卫星通信技术在容量和单位成本上处于完全劣星通信在传输网的作用和地位不断下降，迅速退出了电信传输网。此，运用产品生命周期的理论对我国卫星通信在电信的应用做一粗略分析。般产品生命周期有4个阶段:导入期、成长期、成熟期和衰落期。导入期:场份额增长缓慢;成长期:产品市场份额迅速增长;成熟期:产品市场份额较高市场份额;衰落期:产品市场份额迅速下降。综合我国1985一2003年卫应用规模的数据，得出图3一2所示曲线，其展示出我国卫星通信电信传输应品成熟期仅为3一4年时间，卫星通信应用的产品成熟期过短是我国卫星通信特征。卫星通倍应用生命周期曲绩

【参考文献】

相关期刊论文 前4条

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2 岳政坚;;从广东卫星通信现状分析卫星通信应用发展的关键所在(上)[J];卫星与网络;2006年11期

3 邸光宇;;实施板块营销战略开拓卫星通信蓝海市场[J];卫星与网络;2007年06期

4 康学海;程金博;;移动卫星通信系统在“突发公共事件防范与快速处置”中的应用[J];卫星与网络;2008年03期

本文编号：2805288