“5100”利用WEB2.0网络媒体进行品牌建设的研究

发布时间：2020-09-04 16:52

　　越来越多的组织和公司认识到,最有价值的资产之一是与各种产品和服务相联系的品牌,强势品牌的价值无限,它可以简化顾客决策、减少风险和形成期望。“5100”的生产企业西藏冰川矿泉水公司,作为一家以经营高端矿泉水为主要产品的自主品牌企业,它必须加强品牌建设,以提高企业或产品的品牌资产和品牌价值,以建立强势品牌作为主要任务。本文主要研究“5100”如何使用web2.0网络媒体进行品牌建设,全文的研究分为四个部分。第一部分,是对“5100”品牌建设的现状进行概括,分析目前“5100”品牌建设中存在的问题,并提出引入新传播媒体进行品牌建设的需求。第二部分,对提升品牌资产的web2.0网络媒体的传播方式、传播优势和传播一般流程做出分析,确定web2.0是能够满足“5100”品牌建设需求的传播媒体。第三部分,确定利用web2.0进行“5100”的品牌建设后,分析web2.0网络媒体各应用中给用户的基本情况,利用收入、学历和年龄细分变量对web2.0用户市场进行细分,选择“5100”的目标用户。第四部分,对web2.0网络媒体的各应用进行评价,在目标用户选定和评价基础上,对“5100”利用web2.0网络媒体进行品牌建设的具体策略进行归纳。对“5100”品牌建设现状进行分析的过程中,主要对“5100”品牌定位和价值分析、提升“5100”品牌资产的营销活动分析以及基于顾客的品牌资产目标达成情况作出分析,在问题总结和思考中提出解决的基本思路。第二部分,对提升品牌资产的web2.0网络媒体应用进行介绍后,对其传播方式、传播优势和传播一般流程做出分析,这里主要采用总结归纳的方法。第三部分,对web2.0网络媒体的用户基本情况作出分析,这里主要采用二手资料收集和分析的方法。第四部分,主要通过访谈法,建立对web2.0网络媒体进行评价的指标体系,通过问卷法进行评价矩阵的建立,利用topsis评价方法进行评价,并提出对品牌资产进行捆绑传播、选择最优网站媒介、广告最佳效果、精准、组织活动和动态评价反馈六大策略。
【学位单位】：中国地质大学（北京）
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F49;F273.2
【部分图文】：

品牌,包装策略,品牌名称,包装容器

“5100”凸显的是一种刚性的尊荣，而与水本身的流体柔性融入个人生活体验中。所以，不管是 2005 年还是现在的品牌标识都很牌元素的 1-5 的标准。和品牌标识相关联的包装策略，和其他矿泉水的装相比，“5100”的包装比较正规，比较大气，但是离高档的目标还有缺，尤其在包装选材和包装的设计上。在品牌元素的组合与匹配上，品牌名称保持“5100”时，需要利用品牌牌标识对“5100”进行解释和补充，体现产品“神秘”、“稀有”、“纯品品牌的心理地图中所包含的要素。另外，在品牌元素的包装策略上，“更改其包装容器来体现其“高贵”或“环保“的特质。

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图 2-9 问卷中对 web2.0 网络媒体传播因素的考察第二，确定微博、博客、网络论坛、网络视频、即时通讯工具和 SNS 社交网站这六种 web2.0 网络媒体在用户规模、网站流量等 D1-D8 这 8 个指标下传播价值的的专家打分情况（见图 2-10），而 D9-D11 这三个指标通过人为评分并不客观，所以依据调查的数据作为其指标值。

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各个因素的权重。图 2-9 问卷中对 web2.0 网络媒体传播因素的考察第二，确定微博、博客、网络论坛、网络视频、即时通讯工具和 SNS 社交网站这六种 web2.0 网络媒体在用户规模、网站流量等 D1-D8 这 8 个指标下传播价值的的专家打分情况（见图 2-10），而 D9-D11 这三个指标通过人为评分并不客观，所以依据调查的数据作为其指标值。

【参考文献】