电信运营商的无线音乐商业模式探讨

发布时间：2020-09-24 16:06

　　互联网及移动互联网络的普及带动了数字音乐的发展。数字音乐已成为电信运营商增值业务收入主要来源以及音乐内容提供商的重要收入构成。数字音乐包括在线音乐和无线音乐。在整个中国数字音乐市场中,无线音乐的市场规模远远大于在线音乐的市场规模。本文以无线音乐销售发行为主要研究对象,利用价值创新理论,试图从中能够得到一些有益于运营商的启示。本文正文共分四部分。第一部分主要是对电信运营商在无线音乐增值业务运营的研究及本文的研究意义。第二部分是本文的重点,分别从无线音乐产业链中的无线音乐市场、唱片公司、音乐人、消费者群体、SP、电信运营商等五个方面分析无线音乐产业目前的商业模式面临的挑战和问题。第三部分着重讨论了作者提出的新的无线音乐商业模式。第四部分是对该模式的前景展望。目前数字音乐销售发行模式还尚不成熟,但随着新技术的不断发展,以电信运营商为主导,重新纵向整合无线音乐的产业链,使无线音乐的销售模式为消费者认可,并且吸引更多内容提供商投身其中,最终促成一个良好有序的音乐市场的形成。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2010
【中图分类】：F626
【部分图文】：

音乐产业,生态结构

赢赢赢鑫赢象玩瘾巍编协硫赢赢鬓赢感蟾「}11燕赢撬…{…燕撬瘾瘫撬赢薯{翩姗赢赢图2一1音乐产业生态结构图传统音乐产业链如图2一1红线右侧所示。传统产业链的上游是一个个独立的唱片公司，唱片公司作为音乐产业的核心，尽管下属拥有不同风格的厂牌 (Label)或者艺人(Artists)，但其商业模式1图注:原图引自苗明杰等，MP3技术与美国音乐产业演化，中国工业经济，2005年2月第2期(总203期)，PllO-107

音乐产业,所有者

者者者者者者者者者图2一2无线音乐产业链如图2一2所示，在现有无线音乐产业链中，上游是音乐版权所有者，由唱片公司结成的、作为整体的内容提供商以及服务提供商。产业链的中游环节大大简化，由电信运营商的音乐平台构成，各个唱片公司都可以将自己的产品放入其中;各个不同行业的加盟商在其中各负其责，各得其利;由于开通了实时数据查询系统，上游的各唱片公司可以实时了解专辑销量，具有完全透明度。消费者处在产业链的最下游。在新产业链中，消费者获得了更多的自主权，购买可以不受时空限制、还有手机银行、手机钱包等等多种购买方式;购买后用户可以随即在平台上留下对该曲的评价，唱片公司不但能根据销售数据进行监管

行业环境,音乐,网络音乐

麟瑙烈黔图2一 32008一2009年中国无线音乐行业环境分析》P一一政治环境电信业重组为无线音乐的深入发展铺路。2008年5月，工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部联合发文宣布对电信企业进行重组;2009年1月工业和信息化部位中国移动、中国电信和中国联通三家发放3张第三代移动通信牌照，即3G牌照。重组后的电信企业将围绕全业务展开竞争，无线音乐作为用户应用最广的移动增值业务将成为三家电信运营商首先发力的市场。这为SP参与无线音乐增值业务提供了机会。文化部出台网络音乐新规定力推数字音乐内容的正版和规范。《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》新规定对网络音乐内容的审查管理制度，将推动正版音乐在网络上的传播和应用，为数字音乐服务市场创建公平、规范的竞争环境，促进数字音乐业务模式的成熟与创新，实现产业链上下游企业的共赢，有利于整个数字音乐行业的健康持续发展。2009年8月26日，文化部印发了《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》

【参考文献】