我国移动增值业务经营策略研究
发布时间：2020-09-27 18:28
近年来,在世界主要移动通信市场进入成熟期的同时,语音通信的增长逐渐放缓,而以短信、彩铃、WAP等为代表的移动增值业务的飞速发展表现出惊人的发展前景,让大家看到了移动增值业务发展的巨大潜力,并吸引了全球范围的高度关注。移动增值业务的发展程度不仅代表国家通信水平的高低,更能让通信运营商在激烈的市场竞争占得主动。因此,如何发展移动增值业务具有现实意义,也成为中国通信运营商的一项重要课题。 本文首先在对与移动增值业务经营策略相关的价值链理论、消费行为理论以及产业竞争结构模型等相关理论进行了较为系统的梳理;其次对全球和我国的移动增值业务市场现状和发展趋势进行概述,并在此基础上,分别对影响我国移动增值业务发展的相关因素进行深入剖析,为进一步分析移动增值业务的经营策略提供基础准备;再次,在基于对移动增值业务的价值链结构的分析下,分别从移动增值业务的营销模式、产品营销策略、品牌营销策略等方面探讨了移动增值业务的营销策略;最后,在对我国移动增值业务价值链各环节的现状及存在问题的分析前提下,分别从政府相关部门、移动网络营运商、内容及服务提供商、消费者、设备厂商等不同主体对移动增值业务的经营发展提出相应的策略。本文对移动增值业务的营销策略及经营发展策略的系统分析,旨在对我国移动增值业务的发展具有一定的理论和实践指导意义。
【学位单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F626
【文章目录】：
摘要
Abstract
插图索引
附表索引
第1章 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题的背景
1.1.2 选题的意义
1.2 文献综述
1.3 本文的主要内容和研究思路
1.3.1 本文研究的主要内容
1.3.2 本文采取的研究方法
1.3.3 本文研究框架图
1.4 本文创新点
第2章 价值链、产业竞争结构模型相关理论
2.1 移动增值业务的定义及分类
2.1.1 移动增值业务的定义
2.1.2 移动增值业务的分类
2.2 价值链的理论综述
2.2.1 价值链的定义
2.2.2 价值链理论的发展
2.3 消费行为相关理论
2.3.1 用户消费行为理论
2.3.2 需要、需求和动机理论
2.4 产业竞争结构模型理论
第3章 移动增值业务市场的现状及前景分析
3.1 全球移动增值业务市场发展的现状、前景
3.1.1 全球移动增值业务发展现状
3.1.2 全球移动增值业务发展前景
3.2 我国移动增值业务市场发展的现状、前景
3.2.1 我国移动增值业务发展现状
3.2.2 我国移动增值业务发展趋势
第4章 影响我国移动增值业务相关因素分析
4.1 产业政策因素分析
4.2 市场竞争因素分析
4.3 产业合作模式因素分析
4.3.1 运营商与 SP 合作模式
4.3.2 SP 与CP 合作模式
4.4 消费需求及消费行为因素分析
4.4.1 消费需求因素分析
4.4.2 消费动机因素分析
4.4.3 消费行为因素分析
第5章 我国移动增值业务的营销策略分析
5.1 移动增值业务营销模式比较与选择
5.1.1 传统移动增值业务营销模式
5.1.2 移动增值业务的新型营销模式分析
5.1.3 移动增值业务两种营销模式的比较分析
5.2 基于价值链分析的移动增值业务产品差异化营销策略分析
5.2.1 我国移动增值业务价值链构成
5.2.2 移动增值业务产品差异化营销策略分析
5.3 移动增值业务品牌营销策略分析
5.3.1 塑造强势品牌的内涵
5.3.2 实施强势品牌营销策略的步骤
5.3.3 案例分析：韩国SK 的移动增值业务品牌经营策略
第6章 基于价值链的移动增值业务经营发展策略分析
6.1 我国移动增值业务的价值链分析
6.1.1 价值链各环节主体现状分析
6.1.2 移动增值业务价值链中存在的主要问题分析
6.2 我国移动增值业务经营发展策略分析
6.2.1 政府相关部门
6.2.2 移动网络运营商
6.2.3 内容提供商、服务提供商
6.2.4 消费者
6.2.5 对于设备厂商
结论与研究展望
参考文献
致谢
本文编号：2828218
【学位单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2009
【中图分类】：F626
【文章目录】：
摘要
Abstract
插图索引
附表索引
第1章 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题的背景
1.1.2 选题的意义
1.2 文献综述
1.3 本文的主要内容和研究思路
1.3.1 本文研究的主要内容
1.3.2 本文采取的研究方法
1.3.3 本文研究框架图
1.4 本文创新点
第2章 价值链、产业竞争结构模型相关理论
2.1 移动增值业务的定义及分类
2.1.1 移动增值业务的定义
2.1.2 移动增值业务的分类
2.2 价值链的理论综述
2.2.1 价值链的定义
2.2.2 价值链理论的发展
2.3 消费行为相关理论
2.3.1 用户消费行为理论
2.3.2 需要、需求和动机理论
2.4 产业竞争结构模型理论
第3章 移动增值业务市场的现状及前景分析
3.1 全球移动增值业务市场发展的现状、前景
3.1.1 全球移动增值业务发展现状
3.1.2 全球移动增值业务发展前景
3.2 我国移动增值业务市场发展的现状、前景
3.2.1 我国移动增值业务发展现状
3.2.2 我国移动增值业务发展趋势
第4章 影响我国移动增值业务相关因素分析
4.1 产业政策因素分析
4.2 市场竞争因素分析
4.3 产业合作模式因素分析
4.3.1 运营商与 SP 合作模式
4.3.2 SP 与CP 合作模式
4.4 消费需求及消费行为因素分析
4.4.1 消费需求因素分析
4.4.2 消费动机因素分析
4.4.3 消费行为因素分析
第5章 我国移动增值业务的营销策略分析
5.1 移动增值业务营销模式比较与选择
5.1.1 传统移动增值业务营销模式
5.1.2 移动增值业务的新型营销模式分析
5.1.3 移动增值业务两种营销模式的比较分析
5.2 基于价值链分析的移动增值业务产品差异化营销策略分析
5.2.1 我国移动增值业务价值链构成
5.2.2 移动增值业务产品差异化营销策略分析
5.3 移动增值业务品牌营销策略分析
5.3.1 塑造强势品牌的内涵
5.3.2 实施强势品牌营销策略的步骤
5.3.3 案例分析：韩国SK 的移动增值业务品牌经营策略
第6章 基于价值链的移动增值业务经营发展策略分析
6.1 我国移动增值业务的价值链分析
6.1.1 价值链各环节主体现状分析
6.1.2 移动增值业务价值链中存在的主要问题分析
6.2 我国移动增值业务经营发展策略分析
6.2.1 政府相关部门
6.2.2 移动网络运营商
6.2.3 内容提供商、服务提供商
6.2.4 消费者
6.2.5 对于设备厂商
结论与研究展望
参考文献
致谢
【引证文献】
相关硕士学位论文 前1条
1 刘伦;中国联通移动增值业务营销策略研究[D];山东大学;2012年
本文编号：2828218
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/xxjj/2828218.html
