千家网借助品牌指数工具提升网站竞争力分析

发布时间：2020-09-28 11:26

　　随着互联网的普及和人们对网络媒体需求的增加,行业网站作为一种细分的、垂直门户的网络媒体形态也迅速兴起并成为传播行业新闻信息、聚合行业商业资源、推动行业发展进步的重要力量。行业媒体的竞争也日益激烈,行业网站作为行业媒体中的新兴力量也正面巨大挑战,如何掌握独特的资源和内容实现差异化竞争是每个行业网站必须考虑的首要问题。千家网是一家专注于智能建筑与系统集成领域的行业网站,由于网站创建时并没有依托任何政府行业协会等资源,在行业信息获取方面没有任何优势,市场推广方面也没有可以借助的有效力量。因此千家网一开始就必须走市场化道路,以行业品牌信息报道与行业品牌监测为特色,基于品牌指数工具创造了独有的、让行业用户认可网站内容,经过六年的发展完善,这个工具让千家网有效地实现了网站的差异化竞争,极大地提升了网站实力,而且这一工具作为千家网的核心服务产品还将成功地复制到更多行业,创造更大的价值。本论文首先介绍这个案例的背景和意义,对案例分析有参考价值的文献进行综述,并介绍案例分析的对象、分析的主要内容及采用的研究方法。接着介绍千家网开发品牌指数工具的环境条件和原因,从千家网创建后面临的困境开始,到尝试多种工具和方法,最终创造了品牌指数这一新的工具的过程,并介绍了千家网使用品牌指数工具的方法。在此基础上,详细说明了千家网如何利用品牌指数工具实现差异化。品牌指数工具从设计开始,就是为了实现产品服务差异化目标,2004年,千家网开始全面使用品牌指数工具后,从网站内容、产品设计、服务理念、服务流程、赢利模式方面都与行业内其它网站有着本质的不同,树立了鲜明的特色,找准了自己的定位,并为最终获得网站实力的提升与收入增长奠定的基础。在网站差异化竞争得以实现后,文章进一步分析这些改变是否有效地提升了网站实力。文章从品牌指数工具引入后对网站发生的改变角度分析,分别分析了行业内竞争网站的竞争关系、竞争位置的变化,客户对网站的认可程度上的变化,产品满意度及续签率的变化,销售收入与利润变化,并对比分析这些变化与品牌指数工具引入的依存关系,分析品牌指数工具是否有效地提升了网站实力。在进行以上步骤的分析后,文章总结:品牌指数工具的确帮助千家网实现了网站差异化竞争的目标,从网站内容、产品设计、服务理念、服务流程、赢利模式方面都与行业内其它网站有着本质的不同,树立了鲜明的特色,找准了自己的定位,并为最终获得网站竞争力的提升与收入增长奠定的基础,这些变化有效地提升了网站的总体实力。最后,文章还指出,品牌指数工具由于数据模型的设计与行业技术产品无关,因此可以向更多行业领域复制。
【学位单位】：华南理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F49
【部分图文】：

网络应用,使用率,网络营销,电子商务

4图 1-1 2009.12-2010.12 各类网络应用使用率1.2.2 电子商务/网络营销渗透率偏低根据这份《第 27 次中国互联网络发展状况统计报告》，目前中小企业互联网应用中，普及比较广的还是客户服务和企业内部管理方面的应用。但实际上，对于企业中超过99%的中小企业，如何获得客户、如何拓展市场才是关乎生存的最紧要需求。目前中小企业中电子商务/网络营销方面的互联网应用水平还偏低，需要重点提升。从图 2 中小企业各类应用渗透率可以看出，最紧要需求的“电子商务/网络营销”仅有 42.1%的渗透率，而电子商务和以品牌广告为主的网络营销产品还有极大的提升空间，行业网站需要在电子商务/网络营销领域持续创新，推出满足用户品牌宣传和市场拓展需求的产品。

互联网应用,中小企业,渗透率,广告

图 1-2 中小企业各类互联网应用渗透率网品牌广告和软文广告仍是企业重要的网络营销方式牌广告，是指在门户和行业网站等站点中购买相应的广告资框等），是互联网广告中最为传统的方式。目前，依然在中席之地。网络软文也是利用较广的一种互联网营销方式，等手段宣传自己的品牌和产品，以及雇佣专门的“网络水互联网舆论战。这种互联网营销方式，正在不断得到广告主加严格的管制以及社会负面舆论的影响。

方式选择,品牌广告

图 1-2 中小企业各类互联网应用渗透率联网品牌广告和软文广告仍是企业重要的网络营销方式网品牌广告，是指在门户和行业网站等站点中购买相应的广告资源弹出框等），是互联网广告中最为传统的方式。目前，依然在中小企有一席之地。网络软文也是利用较广的一种互联网营销方式，包括论坛等手段宣传自己的品牌和产品，以及雇佣专门的“网络水军”织的互联网舆论战。这种互联网营销方式，正在不断得到广告主的青临更加严格的管制以及社会负面舆论的影响。

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