手机油漆类跨国公司市场营销策略研究

发布时间：2020-10-10 18:20

　　 随着手机市场的不断变化和发展,与之相配套的手机外壳市场也在不断地变化和发展,手机油漆类公司需要做出相应的变化和发展。整个手机产业进入成熟期,市场竞争的加剧,各手机油漆类跨国公司的市场营销策略对各公司的运作越来越重要。研究手机油漆类跨国公司的市场营销策略,对增强手机油漆类跨国公司的市场竞争能力,具有重要的现实意义。 本文试图运用跨国公司对外直接投资理论和市场营销学理论,对手机油漆类跨国公司的国际市场营销策略做出研究。进行研究时,从手机油漆类跨国公司的竞争环境分析入手,运用PEST分析法和波特行业竞争结构的五力模型等方法分析手机油漆市场竞争环境。以SSCP公司为案例,运用SWOT分析法分析研究具体公司的竞争态势。研究分析不同手机油漆类跨国公司目前采用的市场营销策略,结合SSCP公司的市场营销现状及遇到的困难,利用市场营销理论进行深入分析并提出优化方案,以达成SSCP公司的目标。 通过对SSCP公司的分析解剖,为手机油漆类跨国公司在实际的市场营销工作中寻找适宜的策略,以实现公司的战略目标。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2008
【中图分类】：F274;F626
【部分图文】：

预测2008年全球手机出货量将达到12.4亿部，比2007年增长10%。(资料来源:环球资源国际电子商情2008年1月29日)2007年各主要手机公司的市场份额见图1一2所示。 ...NOKIAAA...三星 星口口朋 TOROLAAA口口S《州 YERICSS()NNN ...LGGG...其它 它图1一 22007年手机市场占有率图示(资料来源:StrategyAnalyties)手机市场表现出以下重要特点:(1)继续保持上升趋势2004年到2007年全球手机销售数量保持持续上升趋势(见图1一3)。20刁.刁.68亿.2、出货量台) 420 2004200520062007时间于机油漆类跨1月公.d的市场价销策略研究

但作为直接客户的手机外壳工厂主要集中在中国、印度等国家。据SSCP内部调查资料，如果将2007年全球手机油漆市场按地区划分，中国占82%，印度占10%，其它国家和地区占8%，见图1一6。其它，8%困图1一6手机油漆市场分布图(按地域)(资料来源 :SSCPTFT市场调查报告)据SSCP内部市场调研资料预计，2008年手机油漆市场将随着手机产业整体的发展有所发展，市场总规模将呈现小幅度上升的情况。预计将由2007年的62亿元人民币/年上升到“亿元人民币/年，上升幅度为6.5%。但是，市场竞争将更加激烈，市场份额将进一步集中。随着产品日趋成熟，手机油漆公司的竞争手段将更多依赖价格竞争，中小规模的手机油漆公司的经营压力将增加。手机油漆类跨国公司的市场价销策略研究

P83T分析模型
【引证文献】

相关硕士学位论文 前2条

1 梁媛;立思辰科技股份有限公司营销策略研究[D];北京交通大学;2011年

2 岳玮;我国啤酒企业国际市场进入方式研究[D];武汉工业学院;2011年

本文编号：2835417