中国艺术品交易网站营销策略研究

发布时间：2020-10-29 17:19

　　 伴随着中国艺术品市场结构发生的深刻地变化，艺术品市场交易模式也不断推陈出新，其中主要的变化就是艺术品网上交易被市场更合理地使用，利用数字化信息和网络交互性来推动营销目标实现已经成为一种新型的艺术品市场营销方式。为了使我国艺术品网站更好地满足消费者需求，应对激烈的市场竞争，有必要对其营销策略进行系统研宄和分析。论文就中国艺术品交易网站营销策略作了以下研宄工作： 本文首先介绍了中国艺术品市场发展历史与现状，重点就艺术品网上交易平台的发展模式与特征进行了研宄，指出消费型收藏正在推动艺术品网上交易平台的飞速发展，并就艺术品交易网站的类型进行系统分析，描述了艺术品网上交易的新趋势。 其次，论文对网络消费者的消费特征、消费动机和决策过程进行了研宄，并且采用问卷调查的方法开展了网上调查，通过数据分析来掌握艺术品网络市场的行为趋向和购买需求，为艺术品网站营销计划和策略的制定提供依据。 第三，鉴于网站营销具有双向互动、信息量大、可选择地阅读、成本低、联系方便等特点，这就决定了它会在一定程度上受到多种“营销变量”或“营销要素”的影响。因此本文从拓展的角度来研宄和制定营销组合策略，对艺术品市场营销做出系统性策划，提出艺术品网站营销整合策略。 最后，对艺术品市场交易的诚信建立、价格公允性、安全因素进行了分析，就如何搭建科学规范、运行高效、系统完善的艺术品市场交易服务体系进行了展望，以此发挥艺术品网上交易的巨大潜力。
【学位单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：F713.56;F49;J124
【部分图文】：

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本文编号：2861213