湖南联通3G增值业务发展策略研究

发布时间：2020-11-08 16:16

　　 目前全球的移动通信市场在第三代移动通信技术的推动下正发生着巨大的变化。作为拥有最大用户数量,最大运营网络的中国,也正面临着新的历史发展机遇。2009年1月,国家工业及信息化部向中移动、联通、电信三家运营商各发出一张第三代移动通信牌照,标志着我国电信业正式进入了3G时代。面对3G时代激烈的市场竞争,湖南联通现有的业务发展战略哪些适用于3G时代,湖南联通在原业务发展战略的基础上在3G时代又应采取怎样新的业务发展战略来胜出这场竞争呢? 本文从3G业务竞争环境分析入手,分析竞争环境,确定核心竞争能力和竞争关键因素,针对电信运营商的特点,提出了湖南联通战略实施建议。本文运用战略管理学知识,对湖南联通3G业务发展战略进行了定位,并给出了业务发展战略实施的方案：包括充分利用各种优势(包括客户资源优势、营销网络优势、业务资源优势、品牌优势、人才和资金优势),保持市场份额,保持市场领先；创造一个能将业务推向市场的稳定环境,充分利用合作伙伴等第三方的力量,形成完整的产业价值链,大力发展基础数据业务和增值数据业务。
【学位单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2011
【中图分类】：F626
【部分图文】：

移动话音业务开始重现固网话音发展的历史。传统固定话音业务收入下降，并被移动替代进一步加剧。而移动话音业务也开始下滑。国际上的固话运营商的话音收入、移动运营商的移动话音收入都呈现下滑趋势(如图1一1所示)。国内中国移动、中国联通的移动用户呈现数量增长，但每用户ARPU值(每用户平均收入，目前用于衡量电信运营商业务收入利润的指标)呈逐年下降的趋势，其中话音收入占比下降。中国加入WTO以来，中国的通信行业面临着空前的市场机遇和来自多方面的巨大挑战。电信增值业务稳步发展。特别是近两年，移动增值业务成为运营商业务经营的一大亮点。中国手机用户的数量高达5亿多，这样的市场任何人都不会放弃[z]。于是，短信、彩信、彩E、手机银行、移动游戏、移动定位等新业务

硕士学位论文第2章国内3G业务市场现状分析与预测cDMA2000网络[6]。相比之下，移动的TD一scDMA虽然早期架设进度不快，但由于具有国家支持，在2010年中旬也开始进行TD网络第四期建网的招标，并于2010年底之前将4期建设全面完工。据悉，中国移动在TD第四期的建设规模上大大加强，已经达到了前三期的总水平，除了新增101个覆盖城市，原有覆盖的238个城市也将进行完善[23〕。就业务的整体情况而言，3G业务的发展是一步步引导用户，对ZG业务进行迁移而成，以下为各大运营商3G的整体经营体系:如下图:ZG时代主要产品话音、IVR、炫铃、短信可以直接迁移到3G，2.5G重点产品下载、场人P、彩信、手机电信、游戏、上网等通过3G网络可以明显改善用户体验。可视电话、多媒体彩铃、视频业务等则是3G时代的旗帜产品。

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【参考文献】

相关期刊论文 前8条

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本文编号：2875021