“天元网络分众”风险项目分析

发布时间：2020-11-10 23:19

　　 “天元网络分众”项目是在洞悉中国网络广告市场发展机会和存在的问题的基础上,创新性的一个整合经营众多中小网络广告资源的全新商业模式的项目计划。本项目引入“传媒分众”的广告理念,借鉴“分众传媒(FOCUS MEDIA)”的成功经验,为当前中国网络广告市场尚未获得充分开发的众多中小网络广告媒体资源创造一个公平实现价值的网络广告媒体智能经营管理平台,并通过技术创新、产品创新和渠道创新,将兼顾受众、广告主、媒体多方利益的网络广告产品推向市场,为广大客户提供集网络广告方案策划、网络广告投放实施、网络广告效果跟踪反馈优质网络广告解决方案。 全文共分七个部分为风险投资者全面介绍“天元网络分众”的风险项目计划。 第一章介绍网络广告以及中国网络广告市场的发展状况和存在问题与机会。 第二章通过与传统分众的分析对照论述建设“天元网络分众”的可行性。 第三章从“天元网络分众”的定位、发展规划、市场营销策略和竞争分析等角度,全面介绍该项目计划。 第四章介绍项目发起人厦门天桥网络科技公司的基本情况、组织机构和管理团队以及人力发展规划。 第五章是财务预测,通过模拟损益表、资产负债表、现金流量表和敏感性分析展示项目财务可行性。 第六章向风险投资者展示融资计划、合作方式和预计的投资收益情况。 第七章介绍经营风险和对策。
【学位单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2007
【中图分类】：F272;F49;F713.8
【部分图文】：

告主还不看好这种媒体，因此它的增长没有后劲。这种情况不会再出现了宝洁、大汽车制造商等广告买主表示，它们正在削减投放到传统媒体上的算，将更多的广告预算投放到了网络媒体上。例如2005年，福特汽车公杂志广告预算的比例由23.5%下调到了21%，将投放到网络上广告预算比%提高到了3.5%。绝对伏特加、通用汽车等公司都表示，它们计划将20%预算投放到互联网上。①iResearch艾瑞市场咨询根据OUTsen对625家企业的调研，2005年美广告支出中有16.2%的广告费用流向网络营销;在对2006年广告预算支计时，预计有182%广告预算流向网络营销。美国企业在2006年网络营比重继续上升。与此相对应的是，2006年美国企业预计对广播电视类广刷品广告的比重都有不同程度下调。

①据《2005年中国互联网络信息资源数量调查报告》报告，现在中国已经拥有了将近694200个网站，分布如图2所示。商业网站教育科研网站其他公益性网站企业网站60。4笼4。4拓图2各类网站分布资料来源:中国互联网信息中心.2005年中国互联网络信息资源数t调查报告叫.2006年3月.除去企业网站政府网站和部分教育科研网站外，其他接近30%的网站可以做网络广告，其中每天页面访问量超过1000个以上的约为4万多个，每天页面访问量超过5000个的有2万个以上，这些网站都是中国网络广告市场可以深度开发的广告媒体资源。②第17次互联网络发展状况统计报告匡B].httP洲认，们从net598.c。耐downinfo八ZI.htln!.中国互联网信息中心2005年中国互联网络信息资源数里调查报告冈.2006年3月.

“天元网络分众”包括网络媒体管理平台、网站受众数据智能分析平台、广告发布检测平台、代理商平台等四个主要功能模块，全面实现智能化、分众化管理网络媒体和网络广告营销功能。系统结构和流程详见图3。图3“天元网络分众”技术平台2、网络媒体管理平台功能简介(l)系统简介系统基于超稳定的内核，提供更强劲的抗负载能力，更多的广告智能投放，更多的网站流量和投放数据报告，以及准确丰富的广告收入预测，并增加了视频广告支持和更多的超媒体模板，还有强大的多网站管理能力、独有的多数据中心分流和中央控制技术。(2)主要功能网络媒体管理平台具有如下主要功能，具体见表4.
【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 苏林森;;网络广告效果评估的现状、问题与修正[J];声屏世界;2011年08期

2 ;Facebook注定的第一[J];成功营销;2011年07期

3 谢励;;网络广告公信力探究[J];经济视角(中旬);2011年04期

4 刘艳;;网络广告新标尺[J];IT经理世界;2011年12期

5 王雪媛;;网络广告存在问题及发展对策研究[J];中国报业;2011年04期

6 ;网络广告投放品牌TOP10[J];中国品牌;2011年07期

7 向北;;微电影:迎合时代的“宠儿”[J];市场观察;2011年08期

8 林峰;;广告策略在网络营销中的应用[J];现代营销(学苑版);2011年07期

9 康文科;;网络广告发展的制约因素及应对策略[J];新闻传播;2011年05期

10 ;数据[J];新经济;2001年09期

相关博士学位论文 前9条

1 毕继东;负面网络口碑对消费者行为意愿的影响研究[D];山东大学;2010年

2 阮丽华;网络广告及其影响研究[D];华中科技大学;2005年

3 史旻昱;基于RSS的个性化网络广告推荐系统研究[D];华中科技大学;2008年

4 王岩;我国企业网络营销模式及绩效评价研究[D];哈尔滨工程大学;2006年

5 刘凡;基于公众利益的广告监管模型及其策略研究[D];华中科技大学;2006年

6 刘琰;消费者鼠碑期望及其满意研究[D];大连理工大学;2010年

7 詹恂;我国网络传媒的文化产业经营研究[D];四川大学;2005年

8 杨立钒;互联网环境下企业网络营销渠道选择研究[D];东华大学;2010年

9 欧海鹰;互联网环境下在线广告位置管理研究[D];北京邮电大学;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 郭水香;论我国网络广告发展的制约因素及其对策[D];暨南大学;2004年

2 仝丽娟;网络广告与CI集成系统研究[D];华中师范大学;2001年

3 刘文胜;网络广告不正当竞争的法律问题研究[D];华东政法学院;2003年

4 蔡昕;网络广告的效果评估[D];四川大学;2004年

5 陈继伟;网络营销的有效手段——网络广告研究[D];上海海运学院;2001年

6 周伟忠;网络营销的广告策略研究[D];山东师范大学;2004年

7 卢雪娜;网络广告与网络传媒的优势互动——试论中国网络广告的发展趋势[D];四川大学;2003年

8 安文;关于网购足浴器虚假广告一案的案例分析[D];兰州大学;2010年

9 杨璐潞;网络广告中QQ表情的传播特性与运用研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

10 张晓晔;涅槃于新传媒时代[D];山东轻工业学院;2010年

本文编号：2878443