中国移动福建公司电子商务策略

发布时间：2020-12-07 08:46

　　20世纪90年代以来,电子商务（E-Commerce）得到迅速发展,成为Internet应用最重要的组成部分。经过十多年的发展,中国的电子商务软硬件环境均得到了明显改善。中国移动集团审时度势,提出了从“移动通信专家”到“移动信息专家”的战略转型,进军互联网则成为“移动信息专家”的战略重点。随着3G牌照的发放,中国移动在未来的竞争中将面临其他两家运营商的激烈竞争,传统的语音通信市场将成为一片“红海”,中国移动如何在互联网领域开拓出一片蓝海成为当务之急。本文基于上述研究背景,在总结回顾国内外市场营销以及电子商务理论发展和研究成果的基础上,对当前国内电子商务的现状进行了研究,从而针对中国移动福建公司切入电子商务领域的策略提出了具体建议。论文主要分四个部分:第一部分包括了绪论与理论综述。绪论介绍了选题的背景与意义;理论综述回顾了国内外学者在电子商务领域的研究成果。第二部分为环境分析,对移动运营商从事电子商务的宏观与微观环境进行了分析,从而得出结论:在当前的宏观与微观环境下,正是移动运营商切入电子商务领域的大好时机。第三部分为即第4章,探讨了移动电子商务的五种模式:移动运营商核心模式、互联网企业... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1.绪论
    1.1.研究背景和意义
    1.2.主要创新点
2.理论综述
    2.1.电子商务
    2.2.移动电子商务
    2.3.商业模式
3.移动电子商务的影响因素
    3.1.中国电子商务现状与分析
    3.2.中国移动集团战略规划
4.移动电子商务模式探讨
    4.1.五种主要商业模式介绍
    4.2.五种商业模式的特点与适用性比较
5.中国移动福建公司移动电子商务建议
    5.1.策略建议
    5.2.网上商城设计建议
    5.3.目标客户建议
    5.4.运营建议
    5.5.营销策略建议
6.研究结论与展望
    6.1.本论文研究结论和贡献
    6.2.本文存在不足及进一步研究建议
7.参考文献
8.致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国移动电子商务市场发展现状与前景展望[J]. 曹淑荣,傅铅生,米传民.  商业时代. 2008(30)
[2]我国移动电子商务现状、问题及对策研究[J]. 曹红苹,李红艳.  商场现代化. 2008(27)
[3]移动电子商务要善于顺势而为[J]. 张立丽,王广瑞.  冶金经济与管理. 2008(04)
[4]我国移动电子商务盈利模式研究[J]. 孙艳斌.  中国科技信息. 2008(09)
[5]淘宝进军移动电子商务 零售市场份额超过70%[J]. 飘摇.  中国新通信. 2008(08)
[6]浅谈移动电子商务[J]. 马良.  现代商业. 2008(11)
[7]移动电子商务中国之路漫漫[J].   中国新通信. 2008(06)
[8]移动支付之探讨篇 移动支付仍需突破“三道关”[J]. 何廷润.  通信世界. 2008(01)
[9]移动商务模式对基于Internet电子商务的补充[J]. 苑擎飏,宋洪波.  辽宁行政学院学报. 2006(08)
[10]中国发展移动商务的探讨[J]. 方献华,卢文伟,彭静.  江苏商论. 2004(07)



本文编号：2902970