电信企业基于地区差异的营销绩效评价研究

发布时间：2020-12-26 16:14

　　随着中国电信业又一次的重组和3G移动牌照的发放,电信行业竞争变得日趋激烈。同时新技术的迅猛发展和产业间的不断融合,催生了更多的新业务应用。这些因素使得电信企业的营销活动变得越来越复杂和多样,营销资源的合理投入和科学配置更加难以决策。在激烈竞争的市场环境中,营销成为企业最重要的经营活动,提高企业营销效率,增强企业竞争能力,是每一个电信运营企业维持市场的重要保证。因此如何在新的环境下保持健康发展,提高企业营销绩效,增强企业竞争能力,是每一个电信企业亟需解决的重要课题。营销绩效评估作为电信企业精细化营销其中最重要的一环,有利于电信企业判断自身营销活动中是否存在资源分配的不合理以及营销活动的产出效率高低,对提高企业精细化运营能力,优化营销资源配置,提高企业的竞争实力具有十分重要的意义。论文的主要研究内容如下:首先,介绍了国内外对营销绩效评价的研究现状与发展趋势,概括了我国电信企业营销绩效评价的应用现状及存在的问题。其次通过对营销、营销绩效评估、地区市场差异等相关文献及理论的研究总结,以电信行业为背景,针对不同地区市场差异对营销效率的影响,本文创造性的提出将地区市场差异系数引入营销绩效评价,基于... 

【文章来源】：北京邮电大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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【参考文献】：
期刊论文
[1]我国企业营销绩效评价指标体系构建的实证研究[J]. 孙淑英,王秀村,刘菊蓉.  中国软科学. 2006(01)
[2]国外市场营销绩效评价研究综述[J]. 刘满凤.  商讯商业经济文荟. 2004(03)
[3]营销业绩综合评价研究[J]. 黎志成,刘满凤.  企业经济. 2003(12)
[4]营销效益评价指标体系的设计[J]. 谢忠秋.  统计与决策. 2003(02)
[5]中国加入WTO后的市场环境变化与企业营销绩效的综合评价[J]. 王月辉,张晓南.  哈尔滨工业大学学报(社会科学版). 2002(04)
[6]非财务指标的选择——价值相关分析[J]. 胡奕明.  财经研究. 2001(05)
[7]KPI:帮你解决绩效评估中的难题[J]. 吴志明.  中外管理导报. 2001(02)
[8]论企业效绩评价体系理论框架的构建[J]. 梁杰,王海燕.  商业研究. 2001(01)
[9]DEA中确定指标是输入(出)的根据及其应用[J]. 吴文江,刘亚俊.  运筹与管理. 2000(04)
[10]营销决策综合效果的DEA评价方法[J]. 武春友,王兆华.  系统工程理论方法应用. 2000(04)

硕士论文
[1]企业国际营销绩效评价指标体系及其应用研究[D]. 耿娜.中南大学 2005



本文编号：2940036