Web2.0时代下的网络营销策略研究

发布时间：2017-04-24 19:02

  本文关键词：Web2.0时代下的网络营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】： Web2.0是互联网一系列技术发展到一定阶段,技术和需求得以有效结合而产生的一次大规模应用普及,Web2.0特点是个性化、去中心化、交互性等。Web2.0的这些特点,促进了营销理论的发展,营销理念也从产品导向转为客户导向。 本文分析了4P、4C和4R营销理论,并在4P理论的基础上提出了Web2.0时代新的网络营销理论—精准营销。精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上,依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系,实现企业可度量的低成本扩张之路。精准营销真正贯彻了消费者导向的基本原则,实现了与传统营销相比理念、模式、理论的创新。 随着互联网发展至Web2.0时代,网络应用服务不断增多,网络营销方式也越来越丰富起来,这包括:博客营销、播客营销、RSS营销、SNS营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。我们需要深刻理解众多的网络营销策略,并结合自身资源广泛应用到产品推广和品牌建设中去。本文着重介绍了博客营销、RSS营销和播客营销。 2008年最重大的网络事件之一就是开心网在白领群体中的流行,开心网在短短一年的时间里发展成中国综合交友类网站第一名,造就了一个病毒营销的经典案例。本文对开心网病毒营销的成功案例进行了总结,并介绍了病毒营销传播载体和病毒营销的五个步骤。 文章通过对Web2.0理论、技术和在Web2.0下网络营销模式的研究,认为互联网、网络营销已经成为商战的决定性手段。企业要把网络营销落实到行动上,网络营销能够快速成就品牌,有效的驾驭网络营销是品牌传播成功的保障。
【关键词】：Web2.0 网络营销 精准营销 博客营销 病毒营销
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 致谢5-6
• 中文摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 第一章 导论9-12
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究问题10
• 1.3 论文结构10-12
• 第二章 Web2.0的理论基础和技术应用12-18
• 2.1 Web2.0的含义及特征12-13
• 2.2 Web2.0的理论基础13-15
• 2.3 Web2.0的主要技术15-16
• 2.4 Web2.0的主要应用16-18
• 第三章 网络营销理论的发展18-34
• 3.1 营销理论的发展18-24
• 3.2 Web2.0时代营销新理论——精准营销24-27
• 3.3 精准营销理论的创新点27-34
• 第四章 Web2.0时代的网络营销模式34-46
• 4.1 博客营销34-38
• 4.2 RSS营销38-43
• 4.3 播客营销43-46
• 第五章 病毒营销—Web2.0时代的营销利器46-52
• 5.1 开心网——把病毒营销推广到极致46-47
• 5.2 病毒营销传播载体的分析47-48
• 5.3 成功实施病毒营销的五个步骤48-50
• 5.4 病毒性营销的战略要素50-52
• 结论52-54
• 参考文献54-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 周建民;市场营销理论的百年发展与创新[J];华南金融研究;2002年01期

2 杨保军;;基于“长尾理论”的利基市场营销分析[J];市场周刊(理论研究);2007年10期

3 郑国旺;浅谈电子商务网站[J];职业教育研究;2004年04期

4 孙茜;;Web2.0的含义、特征与应用研究[J];现代情报;2006年02期

  本文关键词：Web2.0时代下的网络营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：324767