SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式研究

发布时间：2017-04-27 14:10

  本文关键词：SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在网络进入Web2.0时代,以电子商务为平台的商务活动也随之活跃,电子商务网站对人们生活与产业发展的影响即逐渐步入大众的视野。据统计,2006年使用C2C电子商务用户已达到68.43%,且每年呈递增趋势。C2C,全称Consumer to Consumer,是指个人与个人之间的电子商务,代表性网站有：淘宝网、百度有啊、ebay、拍拍网等,开办网上店铺的C2C网站也开始日益蓬勃起来,C2C电子商务网站已经逐渐上升成为我国电子商务行业的一个重要板块且愈加突显。然而C2C电子商务网站的活跃并没有为其带来持久的盈利,其盈利主要来自于会员费,虚拟店铺装修费,交易提成等,这些盈利对于较大的投资只能是杯水车薪,C2C电子商务网站在盈利模式即成为一个亟待破解的理论与现实题域。 在C2C电子商务网站的电子商务盈利与规范等困境出现的同时,SNS与B10G、 RSS、Tag、Wiki等并称为web2.0的主要形式也在悄然兴起,其中SNS,是指Social Networking Services,也就是社会性网络服务,以网络为互动平台展现现实生活中发生的社会活动。典型代表性网站有：腾讯QQ空间,人人网,开心网,Facebook,豆瓣网等。然而SNS也出现盈利与规范等困境,据统计,目前中国SNS网站的盈利主要还是来自于VIP会员服务、广告收入、增值服务活动,虚拟物品交易,网页互动小游戏等,这些盈利来源并不能为其带来持久的收益。 在此背景下,SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式应运而生。本研究紧扣以SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式主题,在理论界定SNS,C2C,SNS与C2C的营销组合模式的可行性解读基础上,对SNS与C2C的电子商务网站盈利模式作了现实考察,提出从信息源层、信息交互层、信息流动层的SNS引入C2C网站的商务模式,包括SNS与C2C的电子商务网站盈利模式的总体剖析、商业前景、存在问题、实例分析、影响因子等分析,并对此提出SNS与C2C的电子商务网站盈利模式的路径前瞻,从理念提升、制度推进、模式探索、体验评价等角度为SNS与C2C的营销组合模式为例的电子商务网站的盈利模式解忧排难。
【关键词】：SNS C2C 电子商务网站 盈利模式
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F713.36;F49
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 目录6-8
• 第1章 引言8-14
• 1.1 研究背景与意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 国内外研究现状9-11
• 1.2.1 国外研究现状9-10
• 1.2.2 国内研究现状10-11
• 1.3 研究思路与方法11-13
• 1.3.1 研究思路11-12
• 1.3.2 研究方法12-13
• 1.4 研究的创新之处13-14
• 第2章 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的理论界定14-24
• 2.1 SNS的理论界定14-17
• 2.1.1 SNS的内涵要素14-15
• 2.1.2 SNS的基本特点15-17
• 2.1.3 SNS的理论基础17
• 2.2 C2C的理论解析17-20
• 2.2.1 C2C的内涵要素18
• 2.2.2 C2C的基本特征18-20
• 2.2.3 C2C的理论基础20
• 2.3 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的可行性解读20-24
• 2.3.1 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的相融20-21
• 2.3.2 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的可能21-22
• 2.3.3 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的建构22-24
• 第3章 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的现实考察24-34
• 3.1 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的总体剖析24-28
• 3.1.1 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式当前现状24-25
• 3.1.2 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式商业前景25-27
• 3.1.3 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式存在问题27-28
• 3.2 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的实例分析28-32
• 3.2.1 淘宝网盈利模式的现状28-30
• 3.2.2 淘宝网盈利模式的特点30
• 3.2.3 淘宝网盈利模式的SWOT分析30-32
• 3.3 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的影响因子32-34
• 3.3.1 网站自身产品或服务32
• 3.3.2 用户自身特点与需求32-33
• 3.3.3 竞争环境推动与阻碍33-34
• 第4章 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式的路径前瞻34-39
• 4.1 SNS引入C2C的电子商务网站的商务模式34-35
• 4.1.1 信息源层34
• 4.1.2 信息交互层34-35
• 4.1.3 信息流动层35
• 4.2 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式理念提升35-37
• 4.2.1 价值至上：客户价值的实现36
• 4.2.2 口碑塑造：客户评价的反馈36-37
• 4.2.3 互动换位：互动体验的实现37
• 4.3 SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式制度推进37-39
• 4.3.1 完善网站相互监督机制38
• 4.3.2 健全技术软件更新机制38
• 4.3.3 推出行业平台互动机制38-39
• 第5章 结论与展望39-40
• 5.1 结语与启示39
• 5.2 局限与展望39-40
• 参考文献40-42
• 致谢42-43
• 攻读学位期间研究成果43

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 何叶;丛亮;;SNS网站与移动通信的融合之道[J];通信世界;2009年01期

2 刘颖;陈覃;;C2C模式网络营销实践问题研究[J];世纪桥;2006年12期

3 李波;;免费收费交锋下的冷思考[J];商场现代化;2006年22期

4 雷兵;;C2C网站商业模式研究[J];商场现代化;2007年05期

  本文关键词：SNS引入C2C的电子商务网站的盈利模式研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：330756