腾讯公司盈利模式研究

发布时间：2017-04-27 18:10

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【摘要】：第三次技术革命让互联网走进了千家万户,在改变人们获取信息渠道的同时,也改变着人们的生活习惯。互联网行业也成为了近些年发展最快的行业之一,而就在整个行业迅猛发展的背后,却暗藏着互联网企业只赚吆喝不赚钱的尴尬情形。盈利模式也瞬间成为了人们热议的网络热词,同时,也掀起了一轮针对互联网盈利模式研究的热潮。 本文首先对盈利模式的理论进行总结归纳,明确了盈利模式的定义和组成要素和影响要素。随后结合我国现阶段互联网发展情况,对国内四种典型的互联网盈利模式进行介绍,并对其特点和发展趋势进行了研究。在主体部分,选择了我国互联网巨头腾讯公司作为研究对象,通过比较分析法对腾讯公司盈利模式的组成因素、影响因素和财务因素进行了详细研究。最后,对腾讯公司的盈利模式进行总结,归纳腾讯公司盈利模式获得成功的原因。 本文旨在通过对腾讯公司盈利模式的研究,为腾讯公司的战略选择提供一定支持,也为其他互联网企业的盈利模式选择提供理论支撑和实践参考,继而促进我国互联网行业的良性发展。
【关键词】：互联网 腾讯 盈利模式
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49
【目录】：

• 学位论文数据集4-5
• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-14
• 1.1 研究背景及意义11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究内容及研究方法12-14
• 1.2.1 研究内容12
• 1.2.2 研究方法12-14
• 第二章 相关理论及文献综述14-25
• 2.1 盈利模式相关理论14-20
• 2.1.1 盈利模式定义14-15
• 2.1.2 盈利模式相关理论基础15-16
• 2.1.3 盈利模式的组成要素16-19
• 2.1.4 盈利模式的影响因素19-20
• 2.2 互联网企业盈利模式介绍20-25
• 2.2.1 互联网企业盈利模式介绍20-24
• 2.2.2 互联网企业盈利模式发展趋势24-25
• 第三章 腾讯公司介绍及其行业定位25-38
• 3.1 腾讯公司基本情况介绍25
• 3.2 腾讯公司所处行业介绍25-33
• 3.2.1 互联网行业发展现状及趋势25-26
• 3.2.2 互联网整体竞争情况26-27
• 3.2.3 互联网各领域竞争情况27-33
• 3.3 腾讯公司SWOT分析33-38
• 3.3.1 优势分析33-34
• 3.3.2 劣势分析34-35
• 3.3.3 机遇分析35-36
• 3.3.4 挑战分析36-38
• 第四章 腾讯公司盈利模式分析38-75
• 4.1 腾讯公司盈利模式组成因素分析38-62
• 4.1.1 业务体系分析(利润点)38-43
• 4.1.2 收入来源分析(利润源)43-53
• 4.1.3 客户范围分析(利润对象)53-59
• 4.1.4 经营活动分析(利润杠杆)59-61
• 4.1.5 盈利能力分析(利润屏障)61-62
• 4.2 腾讯公司盈利模式财务分析62-72
• 4.2.1 指标选取依据62
• 4.2.2 指标选取原则62-63
• 4.2.3 财务指标选取63-64
• 4.2.4 盈利能力分析64-68
• 4.2.5 成长能力分析68-72
• 4.3 腾讯公司盈利模式影响因素分析72-75
• 4.3.1 盈利逻辑的可行性73
• 4.3.2 财务分析的正确性73
• 4.3.3 盈利模式的可复制性73
• 4.3.4 盈利模式的可持续性73-74
• 4.3.5 盈利模式的可发展性74-75
• 第五章 结论75-76
• 参考文献76-79
• 致谢79-80
• 研究成果及发表的学术论文80-81
• 导师及作者简介81-82
• 附件82-83

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王建业;;国内社交服务网站的盈利模式创新研究[J];电子商务;2011年11期

2 梁雪飞;;移动互联网盈利模式分析[J];电子商务;2013年07期

3 梁晓音;;移动互联网商业盈利模式分析[J];电子制作;2013年14期

4 丁U

本文编号：331162