品牌网站的品牌时效性传播研究 ——基于商业银行品牌网站动态新闻的内容分析

发布时间：2021-08-11 15:57

　　随着互联网应用迅速发展,企业开始重视网络品牌形象,纷纷利用网络进行品牌传播,品牌网站应运而生。一方面,品牌网站具备不容忽视的传播效用。另一方面,品牌网站的传播时效性备受关注。因此,对品牌网站传播时效性的分析具有很大价值。品牌网站,主要指面向品牌传播的企业网站。依据传播策略不同,分为企业导向型网站、产品（服务）导向型网站、活动体验型网站和关系维护型网站。首先,品牌网站应提供有价值的信息和服务,其动态新闻集“发布信息、建立关系、提供娱乐”于一体;其次,品牌网站表现为企业官网、官方博客、搜索引擎、行业网站等形式或其综合体。新媒体背景下品牌主的媒介选择多元化,对传播时效性要求更高。我国基于品牌网站时效性传播的研究并不多,“品牌时效性传播”尚未形成统一定义。不同于新闻传播,品牌传播的时效性以结果为导向,不以传播速度为单一标准。其传播呈现实时化趋势,更注重受众的互动参与。本文致力于通过实证的方法,对品牌网站动态新闻传播的数量、时效性、权威性、传播内容及形式作出比较,在进行描述性分析的基础上提炼传播经验。为更加深入研究品牌网站的时效性传播,集中选择了商业银行的品牌网站进行调查。具体来说,包括针对5家... 

【文章来源】：华中科技大学湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

建设银行网站架构

图 2-1 基于品牌传播的网络营销工具分类业官网——企业品牌的集中营业属于典型的服务业，非常适合运用互联网进行产品服务展示、系客户关系。传统媒体传播，由于时间或资金因素往往限制了企官网的自主传播使得品牌传播超越时空限制，更具个性和互动性在品牌战略及资金投入方面存在差异，调查发现几乎所有的银行品牌网站，并未将一般信息服务和品牌宣传分离。正如前文所述是一种“综合型网站”。企业官网作为品牌传播的集中营，已成为但多数银行官网亟待改进。索引擎——开启品牌网站的第一扇窗

银行企业进行搜索引擎意识较强，但在实施过程中缺乏对资源的深度挖掘和对细节的完善。针对 5 家大型商业银行和 12 家股份制商业银行的调查显示，在网站排名、更新情况、品牌识别等方面存在差别，尤其是 12 家股份制商业银行网站的搜索引擎参差不齐。以招商银行和浙商银行为例：搜索“招商银行”的前五条信息覆盖企业主页、子网站、财经网站（股情分析）、百度百科、百度地图，且形成了固定模式不会轻易改变。其中官网主页排在第一位，附有品牌标志易于识别，并且所显示时间更新较快。此外，与专业财经媒体合作，实时更新企业股情；而“浙商银行”搜索引擎不如招行的优化，不仅置顶消息非官网主页，而且时间久远（显示为 2007 年 12 月）。尽管只是细节，但极有可能对消费者留下负面印象，不利于品牌传播。

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[4]网络时代服装企业利用虚拟社区创造顾客价值研究[D]. 张涛.东华大学 2007
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[6]品牌服装企业网站构成内容特征研究及创建[D]. 史鸿雁.东华大学 2006
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本文编号：3336453