品牌微博可信度影响因素研究

发布时间：2017-05-01 02:05

  本文关键词：品牌微博可信度影响因素研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：以可信度研究成果为理论基础,借助技术接受模型与不确定性理论,利用结构方程建模的方法研究了品牌微博信息内容与品牌微博评论内容对品牌微博可信度的影响机制。研究结果表明,用户感知微博内容有用性对品牌微博内容可信度具有积极影响作用,品牌微博内容可信度对品牌微博博主可信度具有积极影响作用,评论内容可信度对用户感知微博内容有用性与品牌微博内容可信度均具有积极影响作用。在此基础上,提出了品牌微博可信度建设的管理建议。
【作者单位】： 北京邮电大学经济管理学院;
【关键词】： 品牌微博可信度 信息有用性 微博评论 技术接受模型
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71202155) 教育部人文社会科学研究一般项目(10YJC630340) 中央高校基本科研业务费专项资金资助(2012RC1014)
【分类号】：F274;F49
【正文快照】： 一、引言近年来,微博这一新型社会化媒体(Social Me-dia)工具迅速发展,凭借其内容精简性、终端移动性、广泛存在性,以及独特的单向跟随机制、动态的内容聚合方式等特点,深刻的改变了人们生产、发布、搜寻、获取和分享品牌信息的途径,也为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

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中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 向远媛;网络口碑对用户感知信息有用性影响的实证研究[D];复旦大学;2011年

2 蔡希子;微博客营销信息的在线评论与转发对消费者态度的影响[D];华中科技大学;2011年

【共引文献】

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1 王秀丽;李聪;;网络口碑对高等教育的影响——从两种心理学理论进行解析[J];北京大学教育评论;2009年04期

2 孙春华;刘业政;;网络口碑信息可信度的实验研究[J];财经论丛;2009年04期

3 杜梦梦;盛敏;王U，

本文编号：338000