企业网络营销模式的有效性分析

发布时间：2022-02-13 14:58

　　随着互联网技术的不断进步,网络营销在企业的营销预算中占据越来越大的比例。在网络营销蓬勃发展的猛烈势头背后,企业的管理者也思考和提出了一些,例如如何建立起一套完整有效的网络营销模式有效性评估模型等新问题。基于此,笔者在对现有网络营销模式分析的基础上,通过层次分析模型与模糊综合评估模型有机结合,提出了基于改进层次分析法的模糊综合层次网络营销模式有效性评估模型,以期帮助企业的管理者解决目前所面临的网络营销有效性评估的问题。本文共有六部分构成。第一章为引言,主要介绍了本文研究的背景、意义、现状、本文的研究方法及创新点。笔者希望通过这样一个简单的介绍能够使读者对本文有一个整体上的认识。第二章为论文进行的基础,主要对现行的网络营销模式进行了简单介绍,并且从成本、可控性、互动性、覆盖率、用户黏性、技术实现难度六个方面做了一下对比,希望通过这个比较,使企业对以上各种网络营销模式有进一步的认识,从而在选择网络营销模式时能够更加的理智、专业。第三章是本文的基础中的基础。在本章中,作者分析了一下影响网络营销有效性的影响因素,并以此为基础,根据企业进行网络营销的不同目的,将网络营销的各评价指标进行分类,从而为... 

【文章来源】：北京交通大学北京市211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

004一2008年中国网络营销市场规模

2网络营销模式介绍及其比较在网络经济飞速发展的今天，网络营销的英文解释有很多个，“cyber一marketing”和“onlinemarketing”是其中较为常用的两个。网络营销可以定义为通过有效利用计算机网络和现代应用集成技术，最大程度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利能力，实现企业市场目标的过程。2.1现有网络营销模式概述根据国内知名的市场研究和管理咨询机构—赛迪顾问股份有限公司发布的《2005一2006年中国网络营销市场与投资机会研究年度报告》，网络营销可以分为六种主要模式:一、网络广告;二、Email营销;三、搜索引擎营销;四、商务平台营销;五、无线网络营销;六、网络社区营销。

图2.2中国搜索引擎市场规模4 Figure22MarketsizeofChinesesearehengine据最新数据显示，如图2.2所示，2009年第一季度中国搜索引擎市场规模达13.11亿元人民币，同比增长41.2%。从行业竞争情况来看，2009年第一季度百度、谷歌中国两家的搜索引擎营收份额之和达95.3%，相较2008年第四季度上升近1.5个百分点。双寡头时代竞争逐渐进入白热化。2008Q一2o09Q一中国搜索引擎市场规模，艾瑞，2009.3

【参考文献】：
期刊论文
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[6]信息系统综合评价的模糊层次分析模型[J]. 李恩科,马玉祥,徐国华.  情报学报. 2000(02)
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[8]一种改进的模糊一致性判断矩阵构造方法[J]. 徐泽水.  应用数学与计算数学学报. 1997(02)
[9]模糊一致矩阵及其在软科学中的应用[J]. 姚敏,张森.  系统工程. 1997(02)



本文编号：3623401