品牌信息搜索推荐研究

发布时间：2024-04-07 21:06

　　网络的普及,计算机应用技术的进步加速了数字化时代的到来。基于数字化的品牌传播应用随之蓬勃发展,影响深远,搜索引擎更是引领人们从注意力经济时代走向了吸引力经济时代,其传播影响力成为品牌传播学者关注的焦点。 社会断裂成一个个阶层,品牌信息形成一个个细小的“碎片”,通过碎片化的媒体传播给碎片化的群体。搜索引擎是品牌信息的聚合器,以关键词形式聚合搜索者需要的品牌信息,并推荐给碎片化的受众,实现品牌信息的去碎片化与品牌传播的长尾效应。国内综合搜索引擎形成区别明显的两个阵营,以百度为主导的第一阵营占领搜索引擎的绝大多数市场份额,在搜索引擎品牌信息推荐中政绩显赫。以搜狗、搜搜为代表的第二阵营虽然表现平平,但因各自服务提供商强大的用户资源,其发展也不容忽视。淘宝网等垂直搜索引擎和站内搜索异军突起,在品牌信息推荐中扮演越来越重要的作用。搜索引擎以竞价排名等形式实现品牌信息推荐,并将品牌传播由整合传播引向聚合传播,具体表现为以数字媒体整合大众媒体、尊崇消费者的碎片化传播和碎片化供给、一个符号下的长短效应兼顾的系统整合、神形兼备的战略集合管理。 品牌聚合传播是品牌整合传播的补充和升华,品牌主需在做好搜索引擎...

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3-9最受关注的认知和心理效果变量

武汉大学博士学位论文46表3-6认知和心理效果的类型及其频次分布认知和心理效果频次所涉及到的效果变量（共统计效果变量230个）认知结果40注意、回想、识别、涉入、说服知识和情感反应感知结果44信任（或可信度）、契合性、流畅性、有用性、娱乐性、信息性、目标障碍、行为控制、互动性等态....

图2.2.2-1网民职业结构分布图

同时无业人员、农民等群体小幅增长，网络在弱势群体中得以普及。网民的收入水平分布显示（图2.2.2-2），无收入人士和2000元及以上高收入群体正在增加，网络在向弱势群体普及的同时也在向高收入群体覆盖，网民收入水平覆盖面更加均衡，网众的消费能力更加坚实4。这些数据表明，总体上，....

图2.2.2-2网民收入水平分布图

同时无业人员、农民等群体小幅增长，网络在弱势群体中得以普及。网民的收入水平分布显示（图2.2.2-2），无收入人士和2000元及以上高收入群体正在增加，网络在向弱势群体普及的同时也在向高收入群体覆盖，网民收入水平覆盖面更加均衡，网众的消费能力更加坚实4。这些数据表明，总体上，....

图2.4.2-12009年上半年搜索引擎广告主对SEM效果满意度分析

.2搜索引擎功能搜索引擎在网络中发挥着“聚合器”的功能，将用户需要的信息按照关键在一起。对于一般大众而言，搜索引擎是一个信息检索工具，它能将所有同送到网民面前，让网民进行选择，比较和鉴别，帮助网民在信息海洋中捞到“针”，同时也将这颗针的相关情况推荐给网民。当搜索引擎聚合“碎片”....

本文编号：3947971