三网融合背景下广电智能家庭网关的营销管理研究

发布时间：2017-09-01 05:11

  本文关键词：三网融合背景下广电智能家庭网关的营销管理研究

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【摘要】：三网融合是指电信网、广播电视网、互联网三大网络体系实现相互贯通,彼此融合,用户可以通过一个网络来实现通话、互联网以及广播电视三大类别网络功能。我国早在1998年开始就提出三网融合的构想,而直到2010年,才得以明确启动试点推进三网融合业务。尽管提出构想与正式启动之间历时十余载,但是这意味着我国迟早要进入三网融合通道中,未来人们将通过一个综合网络来实现传统的电话、电视、互联网等功能。对于广播电视运营商而言,三网融合将会对其现有网络带来非常大的冲击,广电运营商与互联网络的接入可能会带来非常广阔的用户群体,但是与电信网络的接入却面临着非常多市场障碍与技术难题。目前来看,我国宏观环境中,经济环境与社会环境客观需要广电网络与其它二网尽早实现融合,而技术环境与法律环境却意味着三网融合面临着许多尚未完善解决的障碍。相较于互联网与电信网,广电网络是最为传统的信息传播网络,但是这一网络却与前两者一样拥有最为丰富基础的网络群体,也有着难以替代的技术优势,三者之间的博弈必然促使三大网络和三为一,而从用户需求以及运营成本等方面考虑,广电的三网融合是我国未来无法阻挡的发展趋势。三网融合意味着三大网络各司其职的原有局面将改变,三大运营商之间的市场博弈将会以新姿态展开。在三网融合背景下,广电网络面临着其它网络前所未有的挑战。本文结合三网融合现行背景,对广电行业以及其智能家庭网关在三网融合后的推广问题,对广电行业三网融合背景下的主要产品营销策略进行探析。本研究通过融合背景中的政治、经济、社会、技术与法律环境进行分析,引入广电网络当前的背景环境,并以优劣势、机会与威胁作为内部营销动因基础,来对广电网络的营销思路进行设计,对广电行业的智能家庭网关的市场营销提出科学、有指导意义的建议。
【关键词】：广电 三网融合 营销管理 广电智能家庭网关
【学位授予单位】：中国政法大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G220.7;F626;F49
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-16
• 一、研究背景10-11
• 二、研究目的和意义11
• （一）研究目的11
• （二）研究意义11
• 三、研究内容与方法11-12
• （一）研究内容11-12
• （二）研究方法12
• 四、相关研究综述12-16
• （一） STP营销理论13-14
• （二）广电三网融合营销研究综述14-16
• 第二章 广电行业环境分析16-24
• 一、广电行业基本情况16-18
• 二、广电行业PEST分析18-22
• （一）政策环境18-19
• （二）经济环境19-20
• （三）社会环境20
• （四）技术环境20-21
• （五）法律环境21-22
• 三、广电网络SWOT分析22-24
• 第三章 广电行业终端产品市场分析24-30
• 一、竞争分析24-26
• （一）现有竞争者24-25
• （二）新进入者的威胁25
• （三）替代品的威胁25-26
• （四）供应商的议价能力26
• （五）客户的议价能力26
• 二、机顶盒市场分析26-28
• （一）机顶盒市场稳步发展27
• （二） OTT TV机顶盒改变产业结构27
• （三）有线机顶盒增量发展出现桎梏27
• （四）高清机顶盒市场总量约4000万27-28
• （五）我国卫星机顶盒稳定增长28
• （六）IPTV嫁接更多新元素28
• 三、智能家庭网关市场分析28-30
• 第四章 广电智能家庭网关的营销战略30-34
• 一、市场调查与分析30-32
• 二、市场细分32
• 三、目标市场选择32
• 四、市场定位32-34
• 第五章 广电智能家庭网关的营销策略34-40
• 一、产品策略34-35
• （一）开拓交互式体验34
• （二）提供多路无线网络34
• （三）充分利用大屏34-35
• （四）优化广电网络质量35
• 二、价格策略35-36
• 三、服务策略36-37
• 四、线下营销策略37-38
• 五、线上营销策略38-40
• 第六章 结论和展望40-41
• 一、结论40
• 二、展望40-41
• 参考文献41-43
• 致谢43-44
• 个人简历44

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 龙永庆;论广电有线网络运营的核心竞争力[J];广播电视信息;2005年09期

2 徐慧宇;;论广电有线网络运营如何导入现代市场营销管理[J];广播电视信息(上半月刊);2007年01期

3 吴金明;新经济时代的“4V”营销组合[J];中国工业经济;2001年06期

4 陈长伟;阿里木·玉素甫;熊飞;;广电网络网格化营销初探[J];电视技术;2014年24期

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本文编号：770126