4g时代下GZ移动公司营销策略优化研究

发布时间：2017-09-05 23:34

  本文关键词：4g时代下GZ移动公司营销策略优化研究

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【摘要】：随着信息技术的快速发展,4G技术也得到了快速发展和应用,而且4G业务的普及推广也促进了通信市场的改革发展,新的通信技术和产品也层出不穷,加速了通信产品的更新换代,为用户提供更多购物选择的同时也将产生新的产业格局。在这样的动荡发展环境中,尤其4G时代背景下,如何对企业营销策略进行优化,满足用户需求,加强市场份额的占领是通信公司以及各地区运营商的首要解决问题。本文以GZ移动公司为例,对其营销策略进行分析。首先,阐述了营销策略相关理论,包括市场营销理论分析、4G时代市场状况分析、网格化营销概述以及阿米巴模式概述。其次,分析了4G时代下GZ移动公司营销策略存在的问题及原因,其中公司当前营销策略存在的问题包括市场开拓困难,渠道思维还有待提升;网格划分不明确,基础设施建设不够完善;没有形成严格的专业分工,缺乏网络营销人才。问题成因主要在于公司缺乏协调,没有形成集中的市场开拓力量;网格划分的北京基础还不够稳固;没有实行有效的激励机制和考核机制。最后,针对GZ移动公司在4G时代下存在的营销策略问题,分析了4G时代下GZ公司实施市网协同营销策略的必要性,并以康定为例进行了案例分析,在此基础上,提出了市网协同策略的优化建议,包括做好市网协同融合营销的顶层设计,推进市网协同融合营销载体的整合和运营,优化市网协同融合营销的。
【关键词】：4G时代 移动公司 网格营销 市网协同
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 绪论9-16
• 1.1 研究背景与意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-13
• 1.2.1 国外研究现状11
• 1.2.2 国内研究现状11-13
• 1.3 研究内容、方法与思路13-16
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.3.3 研究思路14-16
• 第二章 相关理论基础和市场状况16-24
• 2.1 市场营销理论16-17
• 2.2 4G时代市场状况17-19
• 2.3 网格化营销概述19-21
• 2.4 阿米巴模式概述21-24
• 第三章 4G时代下GZ移动公司营销策略存在的问题及成因分析24-32
• 3.1 GZ移动公司目前的发展现状分析24-25
• 3.2 4G时代下GZ移动公司营销策略存在的问题25-27
• 3.2.1 市场开拓困难，渠道思维还有待提升25-26
• 3.2.2 网格划分不明确，基础设施建设不够完善26-27
• 3.2.3 没有形成严格的专业分工，，缺乏网络营销人才27
• 3.3 4G时代下GZ移动公司营销策略存在问题的成因分析27-32
• 3.3.1 公司缺乏协调，没有形成集中的市场开拓力量27-28
• 3.3.2 网格划分的背景基础还不够稳固28-30
• 3.3.3 没有实行有效的激励机制和考核机制30-32
• 第四章 4G时代下GZ移动公司营销策略优化建议32-48
• 4.1 GZ移动公司对目标市场实施市网协同营销策略分析32-36
• 4.1.1 4G时代下实施市网协同营销策略的必要性分析32
• 4.1.2 4G时代下实施市网协同营销策略的案例分析32-36
• 4.2 4G时代下对目标市场实施市网协同策略的优化建议36-48
• 4.2.1 加强市网协同营销渠道整合和运营管理37-41
• 4.2.2 优化市网协同网格集约协调管理41-43
• 4.2.3 加强人才培养，打造可持续的营销模式43-48
• 第五章 结论和展望48-50
• 5.1 主要结论48
• 5.2 不足之处48
• 5.3 展望48-50
• 致谢50-51
• 参考文献51-53

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本文编号：800884