明信片旅游市场的消费特征与偏好研究

发布时间：2017-09-13 11:38

  本文关键词：明信片旅游市场的消费特征与偏好研究

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【摘要】：基于前人的研究,以北京南锣鼓巷购买明信片的旅游者为调查对象,通过问卷调查与个别访谈,使用SPSS20.0软件对明信片旅游市场的消费特征与偏好进行研究,获得了明信片旅游的主要目标群体、购买动机、购买渠道、邮寄对象、旅游者偏爱的明信片主题类型和风格等结论。以此为基础,进行国内外研究的对比,进一步验证了研究结论的普遍性以及与国外的差异性,以期为我国明信片旅游市场的发展提供科学参考。
【作者单位】： 北京联合大学旅游学院;
【关键词】： 明信片旅游市场 消费特征 购买偏好
【基金】：国家自然科学基金面上项目(编号:71373023) 北京市社会社学与自然社会协同创新研究基地项目(编号:2013SZJD005)
【分类号】：F592.7;F618.3
【正文快照】： 1引言明信片由于强大的视觉吸引力成为典型的度假信件,曾成为仅次于照片的传播最为广泛的旅游图标[1]。随着旅游业的大发展,明信片从最初廉价可靠的通信工具逐步变为富有旅游营销功能的管理工具,并被成功开发为旅游纪念品。在明信片发展的一个多世纪中,旅游者的消费趋向经历了

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