广告在互联网企业品牌战略中的运用研究

发布时间：2017-09-17 02:22

  本文关键词：广告在互联网企业品牌战略中的运用研究

  更多相关文章： 广告 互联网企业 品牌战略 品牌效应

【摘要】：随着科技的发展与进步,互联网在我们生活中扮演者越来越重要的角色,与此同时互联网面临着新的挑战。目前,经过十几年的快速发展,我国的互联网行业逐渐进入了平稳期,随着互联网技术的不断成熟,互联网企业要实现自身的市场发展就要进行自我品牌的建设,通过企业自身品牌战略的不断实施获取市场认可度,吸引更多用户的关注,来提升自身在市场中的竞争力。我国政府非常关注互联网的发展,也大力扶持互联网的发展,因此在我国对于互联网的发展很有利,但是随着近几年手机移动客户端的飞速发展,又让互联网面临着新的机遇与挑战,要求互联网转变品牌战略的重心。互联网行业出现的这些新的变化和特点,要求互联网企业想要提升自身价值,使自身在整个行业中能够长期发展的话,就必须要改变策略,重视广告的作用,将研究方向的重点转移到品牌战略的发展,找到能够提升自身品牌价值的一个有效方法。本文以互联网企业广告运用为研究内容,全文分为六个章节,第一章是进行课题研究背景介绍,研究现状的总结和研究内容及方法的说明;第二章以企业品牌战略相关理论为研究主体,分别对品牌的概念及价值作用、企业品牌战略的概念及特征和企业战略实践额内容进行系统详细的讨论,为课题研究做好充足的理论准备;第三章为互联网企业运用广告的必要性分析,以实际数据为依据进行互联网市场的现状分析说明,阐述互联网广告发展前景广阔;第四章为广告在互联网企业品牌战略中的运用分析,通过前文的系统理论研究,总结互联网企业品牌特征及品牌发展策略,同时对互联网企业的广告运用策略进行理论分析和阐述;第五章为实例分析,选取两大互联网企业为研究实例对象,对其企业概况和实际广告运用策略进行系统分析,实现课题研究的完成;第六部分是在前文的基础上提出个人对于互联网企业广告运用的发展建议,促进互联网企业品牌战略的良好实现。
【关键词】：广告 互联网企业 品牌战略 品牌效应
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F273.2;F713.8;F49
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 绪论10-13
• 1.1 选题背景及意义10
• 1.1.1 选题背景10
• 1.1.2 选题意义10
• 1.2 国内外研究综述10-11
• 1.3 课题主要研究内容及方法11-12
• 1.3.1 研究内容11-12
• 1.3.2 研究方法12
• 1.4 论文的难点12-13
• 第二章 企业品牌战略相关理论概述13-18
• 2.1 品牌的概念及价值作用13-15
• 2.1.1 品牌的概念及分类13
• 2.1.2 品牌的价值作用13-15
• 2.2 企业品牌战略的概念及特征15-16
• 2.2.1 企业品牌战略的概念15
• 2.2.2 品牌战略的主要特征15-16
• 2.3 企业品牌战略实践内容16-18
• 2.3.1 企业品牌资产16
• 2.3.2 企业品牌的定位16-17
• 2.3.3 企业的品牌形象17
• 2.3.4 企业的品牌价值17
• 2.3.5 企业的品牌文化17-18
• 第三章 我国互联网广告发展必要性分析18-28
• 3.1 互联网广告的概念及特点18-20
• 3.1.1 互联网广告的概念18
• 3.1.2 互联网广告特点18-20
• 3.2 在线用户分析——基于艾瑞咨询集团 2011-2012研究报告20-23
• 3.3 基于实地调研的互联网广告发展现状分析23-28
• 3.3.1 调研的基本思路与实现途径23
• 3.3.2 问卷设计与数据回收23-24
• 3.3.3 数据分析及检验24-27
• 3.3.4 权重结果分析27-28
• 第四章 广告在互联网企业品牌战略中的运用分析28-36
• 4.1 互联网企业品牌特征分析28
• 4.2 互联网企业品牌策略分析28-32
• 4.2.1 广告对企业品牌的作用28-29
• 4.2.2 互联网企业的发展策略29-32
• 4.3 互联网企业广告的选择分析32-36
• 4.3.1 广告投放模式分析32-33
• 4.3.2 广告类别选择分析33-36
• 第五章 实例分析36-39
• 5.1 百度36-37
• 5.1.1 企业简介36-37
• 5.1.2 广告运用分析37
• 5.2 谷歌37-39
• 5.2.1 企业简介37
• 5.2.2 广告运用分析37-39
• 第六章 互联网企业广告运用发展建议39-42
• 6.1 导向性39
• 6.2 贴合性39-40
• 6.3 前瞻性40-42
• 结论42-44
• 论文不足与展望44-45
• 参考文献45-47
• 致谢47-48
• 攻读学位期间发表的学术论文目录48-49
• 上海交通大学硕士学位论文答辩决议书49

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

1 王晓璐;徐丽婕;;数字化时代的互动广告应用[J];广告人;2011年09期

2 刘潆檑;莫梅锋;;电视互动广告的发展现状与问题[J];电视研究;2010年07期

3 周豫;;整合式互动广告的发展[J];新闻前哨;2010年05期

4 许正林;薛敏芝;;2007年西方广告研究综述[J];中国广告;2008年03期

，

本文编号：866703