中国移动微博业务商业模式研究

发布时间：2017-09-18 12:29

  本文关键词：中国移动微博业务商业模式研究

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【摘要】：随着中国互联网普及应用,Web2.0业务风靡全球,微博作为web2.0应用的典型代表,以其信息即时、快捷、简洁、开放等特性获得大众青睐,已成为继博客、IM、BBS、Email之后的第五种网络交流方式,成为名符其实的中国互联网最热门应用之一。截止到2013年,中国微博注册用户已超过5亿,每天在微博上活跃的用户超过1亿。然而与微博业务迅速发展的速度及日益高涨的人气不相符的是,微博的商业模式一直是困扰中国微博行业及微博运营企业的难题。 随着国内网络及智能终端的普及应用,越来越多的用户开始通过手机、平板电脑等移动终端使用微博,真正的实现了随时随地随心的发布消息和分享互动。移动端微博(简称移动微博)将移动终端和互联网进行了无缝连接,成为移动互联网时代应用的明星。这让中国的微博商业化探索又提供了一种可能。 本文从分析中国微博行业发展现状着手,通过微博发展历程追溯、PEST环境分析、国内微博行业竞争情况分析,再结合微博用户的特征、需求,总结和探索了中国微博目前发展的情景及未来的发展趋势,然后以国内最大的微博运营商——新浪微博和电信运营商中国移动的微博业务进行实例研究,总结和分析了两家微博运营企业商业模式的成功与不足,最后结合移动互联网新时代下的新技术和新应用特征提出了移动微博的商业模式优化建议并对未来盈利模式进行了拓展与展望。通过本文的分析研究,期望能够对中国微博业务商业化发展提供合理的建议。
【关键词】：微博移动微博 商业模式 盈利模式
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F626;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 绪论8-14
• 1.1 研究背景及意义8-10
• 1.2 国内外研究状况10-12
• 1.2.1 关于国外微博的研究10-11
• 1.2.2 关于国内微博的研究11-12
• 1.3 论文构成及研究内容12-14
• 第二章 国内微博行业发展现状及趋势分析14-38
• 2.1 微博的定义及特点14-18
• 2.1.1 微博与移动微博的定义14-15
• 2.1.2 微博的功能及特点15-17
• 2.1.3 移动微博的功能及特点17-18
• 2.2 微博在国内的发展历程18-20
• 2.3 微博在国内的发展环境分析(PEST分析)20-28
• 2.3.1 政治环境20-21
• 2.3.2 经济环境21-22
• 2.3.3 社会文化环境22-24
• 2.3.4 科技环境24-27
• 2.3.5 环境分析小结27-28
• 2.4 国内微博行业竞争情况分析28-32
• 2.4.1 从行业内竞争来看28-29
• 2.4.2 从供应方和购买者看29-30
• 2.4.3 潜在新进入者30-31
• 2.4.4 替代品31-32
• 2.4.5 竞争分析小结32
• 2.5 中国微博用户的特征及需求分析32-38
• 2.5.1 微博用户的特征分析32-34
• 2.5.2 用户分类及产品需求分析34-36
• 2.5.3 用户分析小结36-38
• 第三章 微博商业模式标杆研究38-64
• 3.1 商业模式定义及包含要素38-39
• 3.2 商业模式的创新39-40
• 3.3 国外微博典型商业模式借鉴——以Twitter为例40-45
• 3.4 国内重点微博运营企业商业模式分析45-62
• 3.4.1 新浪微博45-54
• 3.4.2 移动电信运营商微博54-62
• 3.5 本章分析小结62-64
• 第四章 移动端微博商业模式设计建议64-78
• 4.1 新时代下有哪些新技术和新应用64-66
• 4.1.1 移动互联网的新技术趋势64-65
• 4.1.2 移动互联网时代的热门应用65-66
• 4.2 新形势下的移动微博商业模式设计建议66-75
• 4.2.1 移动微博业务未来的定位设想66-67
• 4.2.2 移动微博产品服务优化建议67-68
• 4.2.3 移动微博运营优化建议68-71
• 4.2.4 移动微博营销推广创新建议71-72
• 4.2.5 移动微博盈利模式拓展建议72-75
• 4.3 移动微博商业模式优化的实施保障75-78
• 第五章 总结与展望78-80
• 参考文献80-82
• 致谢82

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：875565