广播电视报面临的困境及营销对策

发布时间：2016-10-11 08:55

  本文关键词：报业资本运营的内在逻辑与现实路径，由笔耕文化传播整理发布。

《郑州大学》 2007年

广播电视报面临的困境及营销对策

尚勋兴  

【摘要】： 曾经红火一时的城市广播电视报近年来大都风光不再，其中一个重要原因是没有及时适应环境的变化，，没有重新定位并搞好报纸的营销。由于在这方面的研究少之又少，本文试图结合市场营销学、新闻传播学等有关理论，通过相关资料和数据的整理与分析，就新形势下城市广播电视报的重新定位和营销组合策略进行了探讨。 本文首先分析了我国城市广播电视报遇到困境的原因，针对当前广播电视报定位模糊的现状，提出重新定位，彻底转型的观点，内容定位由“视听指南”变为“生活指南”。又结合广播电视报的运作规律，提出了当前广播电视报走出困境的三个营销对策：一是读者、广告商价值最大化的策略，要以消费者需求为导向对报纸进行改造，提升报纸的价值和综合效益；二是报纸营销的效益型发行策略，从追求发行数量向发行质量转化，瞄准目标读者搞有效发行；三是报纸营销的双向沟通策略，从满足信息的单向传播向重视与消费者的双向沟通转化。 本文吸取了全国广播电视报发展中的经验教训，也借鉴了其他类报纸的先进经验，提供了大量报业竞争的前沿信息，提出了切实可行的操作思路和办法，有较强的实用性和指导性，为中国边缘媒体的发展做出了一定的贡献。

【关键词】：
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G216.3-F
【目录】：

摘要3-4

Abstract4-7

引言7-9

第一章 当前我国广播电视报遇到的困境9-15

1.1 广播电视报面临生存危机9-10

1.2 广播电视报面临困境原因分析10-15

1.2.1 政策环境变了10-11

1.2.2 外部竞争造成可替代性增多11-12

1.2.3 阅读环境的变化12-13

1.2.4 定位不当弱化了竞争力13-15

第二章 广播电视报的重新定位15-25

2.1 报纸市场定位的理论基础15-18

2.1.1 报纸市场细分15-16

2.1.2 报纸目标市场选择16-17

2.1.3 报纸定位17-18

2.2 广播电视报重新定位的原因和思路18-23

2.2.1 广播电视报定位的背景18-19

2.2.2 重新定位的必要性19-20

2.2.3 重新定位的可行性20-21

2.2.4 重新定位的思路21-23

2.3 广播电视报重新定位的策略23-25

第三章 广播电视报走出困境的营销对策25-44

3.1 报纸营销策略的基本概念25-30

3.1.1 市场营销的4P与4C理论25-26

3.1.2 报纸营销中的要素分析26-30

3.2 消费者价值最大化策略30-35

3.2.1 突出生活服务类内容30-31

3.2.2 增加专版，拓宽广告市场31-32

3.2.3 美化报纸语言，方便和吸引读者阅读32-34

3.2.4 充分发挥周报优势让读者“看过瘾”34

3.2.5 深化和延伸广播电视精彩内容34-35

3.2.6 以客户为导向不断改版满足客户新需求35

3.3 效益型发行策略35-39

3.3.1 多渠道拓展零售市场，维系订户忠诚35-37

3.3.2 人性化发行服务37-38

3.3.3 通过有效发行让广告商实现价值最大化38-39

3.4 双向沟通策略39-44

3.4.1 搞好自我宣传39-41

3.4.2 公共关系沟通手段41-44

结语44-46

主要参考文献46-48

后记48

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本文编号：137002