智能化住宅营销模式研究

发布时间：2017-05-26 08:21

  本文关键词：智能化住宅营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：进入21世纪以来,人类社会进步和科学技术发展进入了高速推进阶段,众多智能化产品步入人们的视野,并逐步在人们的工作和生活中普及,人类社会开始步入以网络化和数字化为平台的智能社会。智能化住宅正是在这样的历史大环境下应运而生,代表现代高科技水平的信息、电力、电子技术与建筑艺术、生活理念等的完美结合,符合社会智能化的发展要求,是21世纪新概念住宅。由于智能化住宅是一种新生事物,人们对于智能化住宅的认知和接受就像适应计算机应用有关的互联网变革一样需要一个较长的过程。基于以上背景,本文通过对国内智能化住宅现状与市场营销的分析,对智能化住宅在推广过程中所采取对应的营销模式提出建议和参考,具有一定的学术意义。本文通过国内外相关研究的分析和总结,并结合智能化住宅市场发展现状的规律和特征,对智能社区进行研究和分析,揭示了智能化住宅营销发展的特点。从市场供求、市场应用及技术应用等三个方面来阐述了智能化住宅发展中存在的问题。进而以SWOT和市场细分的分析来选择智能化住宅的目标市场,以确定智能化住宅的营销重点及营销战略安排。基于前面几个章节对智能化住宅的发展和存在的问题的分析,进而提出了智能化住宅营销模式重点要素,再分别针对目标市场选取体验式营销模式、一对一营销模式和品牌营销模式作为智能化住宅的营销模式进行分析,并相应得出营销策略。最后对全文的研究内容进行总结,并提出了未来的研究方向。
【关键词】：市场营销 智能化住宅 营销模式
【学位授予单位】：华北电力大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F299.23
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-14
• 1.1 选题背景及意义9-10
• 1.2 国内外研究现状10-12
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.3 本文主要内容和创新点12-14
• 1.3.1 简述论文主要内容构架12-13
• 1.3.2 论文的主要创新点13-14
• 第2章 智能化住宅的发展概述14-22
• 2.1 智能化住宅的定义14-15
• 2.2 智能化住宅的发展背景15-18
• 2.2.1 政策支持15
• 2.2.2 技术支持15-18
• 2.3 我国智能化住宅发展现状18-20
• 2.3.1 智能化住宅规范发展18
• 2.3.2 智能化住宅发展概况18-20
• 2.4 研究智能化住宅营销模式的意义20-21
• 2.5 本章小结21-22
• 第3章 智能化住宅发展中存在的问题22-28
• 3.1 从市场供求现状分析存在的问题22-24
• 3.1.1 市场需求分析22-23
• 3.1.2 市场供应现状23-24
• 3.2 从市场应用现状分析存在的问题24-25
• 3.3 从技术应用现状分析存在的问题25-27
• 3.4 本章小结27-28
• 第4章 智能化住宅SWOT分析和目标市场选择28-40
• 4.1 SWOT分析28-34
• 4.1.1 智能化住宅优势28-30
• 4.1.2 智能化住宅的劣势30-31
• 4.1.3 智能化住宅的机会31-33
• 4.1.4 智能化住宅的威胁33-34
• 4.2 智能化住宅市场细分34-37
• 4.2.1 智能化住宅市场细分的目的35
• 4.2.2 智能化住宅市场细分类型35-37
• 4.3 智能化住宅目标市场选择37-39
• 4.3.1 普及型智能化住宅目标市场37-38
• 4.3.2 先进型智能化住宅目标市场38
• 4.3.3 领先型智能化住宅目标市场38-39
• 4.4 本章小结39-40
• 第5章 智能化住宅营销模式分析40-51
• 5.1 智能化住宅营销模式重点要素40-42
• 5.2 体验式营销模式42-46
• 5.2.1 智能化住宅体验式营销模式分析42-43
• 5.2.2 根据目标市场采取针对性体验式营销策略43-46
• 5.3 一对一营销模式46-48
• 5.3.1 智能化住宅一对一营销模式分析46-47
• 5.3.2 根据目标市场采取一对一营销策略47-48
• 5.4 品牌营销模式48-50
• 5.4.1 智能化住宅品牌营销模式分析48-49
• 5.4.2 智能化住宅品牌营销策略49-50
• 5.5 本章小结50-51
• 第6章 结论与展望51-53
• 6.1 结论51-52
• 6.2 展望52-53
• 参考文献53-56
• 攻读硕士期间发表的论文及其它成果56-57
• 致谢57-58
• 作者简介58

【二级参考文献】

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本文编号：396241