当今中国房地产广告特权意识现象及其社会影响和对策研究

发布时间：2020-09-29 21:25

　　本研究结合社会学“特权”的概念对中国近年以“显示财富和社会地位”为诉求的房地产广告进行界定，认为这类广告为“特权意识房地产广告”，其“特权诉求”具有“直接”和“间接”的表现形式，并按表现程度划分为五级，从而结合近年房地产广告内容分析的结果指出“特权意识房地产广告”已成一股强劲的潮流；经诱因分析，认为财富分配不平衡、社会出现上层阶层及特权社会意识存在，是使此类广告产生的经济根源、政治根源和社会意识根源，而房地产广告相关从业人员的“特权”营销策略是直接原因；通过实施访谈法，认为此类广告可能引起负面社会影响，并从法律、部门监管审查、行业自律及意识引导方面提出总体对策，探索具体的广告策略建议。
【学位单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：F293.3;F713.8
【部分图文】：

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、广告从业人员的商业操作是房地产特权意识广告得以诞生的导火线。在对中国房地产广告特权意识现象产生原因有所把握的基础上，借用访受众对此房地产广告现象的看法（包括对这些广告的直观感受和了解广相关看法），通过分析访谈结果探索此类房地产广告可能引发的社会影提出房地产广告特权意识现象的遏止对策。除了在政府监督、法律完善意识等方面提出建议外，根据访谈过程中的辅助问卷调查结果提出房地除“特权”以外的诉求。通过问卷结果分析得出当前适龄购房者的商品房房的心理需求等，为房地产商和相关广告从业人员提供较具操作性的“非

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“合辉国家美学馆”房地产广告（1）表现封建皇权的房地产广告：“合辉国家美学馆”广告首先引用的例子是一个名为“合辉国家美学馆”楼盘的房地产广告（图2-1）

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于反映封建特权意识的广告内容。另外，建饰内容的价值远远超出了它的实用价值，这的象征符号（Elias,1984）。[32]“合辉国家美学宅”一词在字面的直接意义上与中国封建帝皇识广告内容。国家美学馆”房地产广告虽然只运用了楼盘图片，没有设计直接或间接表现特权意识内出现“帝景”和“帝宅”这两个词语，同时在广在表面意义上直接表达了与封建皇权相关的现直接表现中国封建特权的广告内容，使广告并没有表达“特权意识”内容的情况下也被

【参考文献】