黄河三角洲品牌生态系统建设研究

发布时间：2020-03-30 03:13

【摘要】：现代市场经济从某种意义上来讲就是“品牌经济”，所谓品牌经济，就是以品牌为核心力量，整合各种经济资源，带动整个经济高效运行的一种经济形态。品牌是企业核心竞争力的综合体现，代表产品的质量和企业的形象。随着黄河三角洲地区的开发和建设上升为国家战略，国家政策的支持为该地区的发展提供了良好的环境。积极实施和推进品牌战略，对于黄河三角洲产业结构调整和资源优化配置，提高企业自主创新能力、核心竞争力和产品质量水平，增强黄河三角洲企业和品牌的竞争力，具有十分重要的作用。 本文分为五章。第一章是绪论，主要介绍本文的研究背景，理论与实践两方面的意义，国内外研究综述，，研究内容与方法，技术路线以及创新点。本章是全文的纲领。第二章是对品牌生态系统的基础理论进行分析。阐述品牌生态系统的概念、各类利益相关者及构成，对品牌生态因子及其品牌生态位进行详细解释，借鉴复杂适应系统原理，分析品牌生态系统的特征。本章为后面的实证分析奠定了理论基础。第三章是实证分析，介绍黄河三角洲地区品牌建设情况。通过对该地区品牌现状分析，发现在构建品牌生态系统过程中存在的问题，找出原因，为接下来的实证分析做好铺垫。重点分析黄河三角洲地区3个典型品牌群落——纺织服装、重化工、农产品品牌群落的建设情况，说明品牌群落与外部生态环境之间相互作用、和谐共生的关系，促进整个品牌生态系统的协同发展。本章是全文的重点。第四章是提出黄河三角洲品牌生态系统的构建策略。通过对该地区典型品牌群落的分析，论述政府、企业、中介组织在构建品牌生态系统中应采取的措施，以促进黄河三角洲地区经济的发展。第五章是结论与展望。
【学位授予单位】：山东财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F127

【参考文献】

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本文编号：2606939