通过海外自媒体塑造传播中国自主品牌的策略

发布时间：2022-05-03 02:31

　　"一带一路"倡议实施以来,越来越多的中国企业尝试带领其自主品牌进军国际市场。如今,中国制造产品遍布全球,但中国自主品牌的形象塑造却十分缺乏。在新媒体时代,传统的品牌推广手段已经无法满足时代需求,而自媒体这一传播渠道给中国企业自主品牌的传播和形象塑造提供了新思路。以海外社交自媒体为平台,可以有效塑造和传播自主品牌形象,提升中国自主品牌的品牌影响力。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、 前言
二、 文献综述
    (一)自主品牌的提出
    (二)品牌形象
        1. 品牌形象的概念
        2. 塑造和传播正向品牌形象的意义
    (三)自媒体和品牌传播方式的升级
        1. 何为自媒体
        2. 自媒体在品牌传播和塑造方面的优势
            (1)成本低
            (2)多样化
            (3)交互性强
    (四)本研究的目的
三、 研究方法
四、 研究数据分析
    (一)中国自主品牌总体认知度不高,单个品牌认知度差异明显
    (二)海外消费者选购来自中国自主品牌旗下商品的差异化明显
    (三)中国自主品牌在海外消费者认知中的品牌形象变化
    (四)新媒体已经逐渐取代传统媒体成为海外消费者了解中国自主品牌的最主要途径
五、 以海外自媒体为平台传播和塑造中国自主品牌形象的策略
    (一)明确企业自媒体账号所针对的用户群体,瞄准目标市场
    (二)利用自媒体多样性优势保持自媒体内容的持久活力
    (三)利用自媒体无门槛优势使个体成为品牌形象塑造主体
    (四)发挥个人自媒体的意见领袖作用
    (五)品牌方进行多平台的企业自媒体账号联动,形成账号矩阵
    (六)利用自媒体的交互性,关注用户体验
六、 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于自媒体的企业品牌营销策略[J]. 赵海鹏.  商场现代化. 2018(07)
[2]中国品牌正在海外市场讲“我是谁”的故事[J]. 牙韩翔.  公关世界. 2018(05)
[3]定位:争夺用户心智的战争[J]. 艾·里斯,杰克·特劳,顾均辉,苑爱冬.  商学院. 2016(01)
[4]企业形象对国家形象的溢出效应——基于有调节的中介模型[J]. 江红艳,吉峰,孙配贞,周昆.  软科学. 2015(07)
[5]品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用[J]. 王海忠,王晶雪,何云.  南开管理评论. 2007(06)
[6]论我国自主品牌的培育、管理和发展[J]. 乌家培.  学术研究. 2007(04)
[7]品牌形象的构成及其测量[J]. 罗子明.  北京工商大学学报(社会科学版). 2001(04)

硕士论文
[1]中国自主品牌形象感知对国家形象的作用研究[D]. 莫心渊.华南理工大学 2018



本文编号：3650450