环境价值观、绿色消费认知与绿色消费行为

发布时间：2020-05-11 18:01

【摘要】：近年来随着我国经济的快速发展,环境污染也日益严重。严峻的环境问题唤醒了消费者的环保意识,物质资源的丰富使得人们在消费过程中承担了更多的社会责任;政府提出了生态文明的理念,大力推进绿色发展、循环发展和低碳发展,在此背景下,绿色消费观念应运而生。环境价值观是人们对自然环境及人类环境行为的价值判断,树立正确的环境价值观可以有效减少自身行为对自然环境带来的负面影响。因此,本文以城市居民为研究对象,考察环境价值观、绿色消费认知及绿色消费行为的关系有重要的现实意义。且本文将绿色消费认知作为中介变量,将绿色消费行为进行了详细分类,具有一定创新性,同时依据研究结论提出的政策建议为政府及企业引导消费者实现绿色化生活提供了参考依据。本文以计划行为理论、价值—信念—规范理论和负责任的环境行为理论为理论基础,以城市居民为研究对象,基于260份问卷调查数据,探索了环境价值观对绿色消费行为的影响,并探究绿色消费认知在二者关系中是否存在中介作用。首先,本文在文献回顾的基础上提出环境价值观、绿色消费认知影响绿色消费行为三者间可能存在的关系假设;其次利用调查样本数据对消费者绿色消费行为进行了描述性统计分析和回归分析,得出其主要影响因素;最后,本文进一步分析了绿色消费认知对环境价值观与绿色消费行为的中介效应,并依据主要研究结论提出合理建议。本研究结果表明:(1)我国城市居民在绿色消费行为上表现较好。消费者在绿色饮食及绿色出行消费行为的题项得分较高,在绿色服饰消费行为的题项得分一般,而在绿色居住消费行为上的题项得分依据类型有高低之分,其中识别绿色产品及垃圾分类等题项得分较低,节约用水及购买节能电器等题项得分较高;(2)在人口学统计变量中,年龄、受教育程度、个人月均可支配收入及家庭月消费金额对绿色居住消费行为有显著正向影响;婚姻、年龄对绿色出行消费行为有显著负向影响,而家中未成年人数对绿色出行消费行为有显著正向影响;性别及家庭月消费金额对绿色服饰消费行为有显著正向影响;人口统计学变量对绿色饮食消费行为影响不显著;(3)环境价值观对绿色居住消费行为具有显著影响,且影响程度从大到小的排序为:利己价值观、生态价值观及社会利他价值观;环境价值观中仅生态价值观对绿色出行消费行为有显著正向影响;环境价值观对绿色服饰消费及绿色饮食消费行为影响均不显著;(4)绿色消费认知中仅环境问题感知及绿色消费意识在环境价值观与绿色居住消费行为之间具有部分中介作用,绿色消费知识在二者之间不存在中介作用。本文依据研究结论,得出如下政策建议:消费者应加强环保意识教育,培育社会利他及生态价值观;政府需扶持绿色生产企业,降低绿色消费成本及风险;企业应积极打造优质绿色品牌,依据不同消费群体制定营销策略。
【学位授予单位】：华中农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F713.55;X24

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本文编号：2658852