人工智能背景下本土化智能营销策略研究

发布时间：2021-05-24 06:23

　　按需定制精准营销、线上线下一体化智慧营销、"AI+短视频"营销、"AI+KOL"的粉丝营销以及多屏整合促成的移动整合营销等不同营销策略,在人工智能技术集群的支持下可各施所长,灵活应用于营销作业链的各个层面。且随着人工智能技术的垂直深耕,AI代言、互动广告及沉浸式交互广告等将会是未来占据市场的主流广告形态。然而,在愈来愈"智能化"的营销实践中,消费者的消费疲劳、隐私侵犯、数据所有权及人才归置问题虽然开始得到重视,但依然是人机共融过程中的长期实践难题。 

【文章来源】：新闻爱好者. 2019,(11)北大核心CSSCI

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、“智能营销”概念界定
二、本土化智能营销策略探析
    （一）从用户角度：基于大数据技术的千人千面按需精准营销
    （二）从广告主角度：基于AI技术的线上线下一体化智慧营销
    （三）从媒介形态角度：AI+短视频成为场景营销的新风向
    （四）从意见领袖角度：“AI+KOL”用人工智能玩转粉丝营销
    （五）从媒介渠道角度：多屏整合促进移动整合营销
三、新一代智能广告形态展望
    （一）AI代言广告
    （二）AI互动广告
    （三）沉浸式交互体验广告
四、对智能营销生态建构的冷思考
    （一）全媒化精准推荐下的消费者“倦怠心理”
    （二）多形式智能广告中的网络伦理问题
    （三）高效率智能营销运作下的人才归置问题
    （四）智能营销实践中的隐私侵犯问题
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]人工智能:营销传播“数算力”时代的到来[J]. 刘珊,黄升民.  现代传播(中国传媒大学学报). 2019(01)
[2]大数据背景下个人信息保护的更优规制研究[J]. 肖梦黎.  当代传播. 2018(05)
[3]新零售环境下人工智能对消费及购物体验的影响研究——基于商业零售变革和人货场体系重构视角[J]. 王先庆,雷韶辉.  商业经济研究. 2018(17)
[4]智能广告的潜进、阵痛与嬗变[J]. 曾静平,刘爽.  浙江传媒学院学报. 2018(03)
[5]探寻移动营销的更多价值 人工智能时代的数字商业思考[J]. 付继仁.  声屏世界·广告人. 2018(05)
[6]微播易:短视频营销进入“AI+”时代[J]. 徐扬.  成功营销. 2018(Z1)
[7]人工智能中的隐私保护问题[J]. 邵国松,黄琪.  现代传播(中国传媒大学学报). 2017(12)
[8]沉浸广告模式:大数据时代的逻辑颠覆与概念重构[J]. 李沁.  当代传播. 2017(05)
[9]优化与重构:中国智能广告产业发展研究[J]. 廖秉宜.  当代传播. 2017(04)
[10]数字营销:过去、现在与将来（一）[J]. 凯特·兰伯顿,安德鲁·斯蒂芬,刘国华,周怡.  公关世界. 2017(11)



本文编号：3203710